中国伟大的思想家孔子说：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”， 并且根据这句经典延伸出的一个成语：名正言顺！干任何事情都要讲究“名正言顺”，这样才能心安理得。

国际权威营销战略专家，定位理论创始人之一，艾尔·赖兹在《定位》一书中写到：名字是信息和人脑之间的第一个接触点。在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。

在营销越来越精细化的今天，市场营销的每一个环节都对营销的最终结果产生重要的影响，尤其是产品“出生”后不能或不便随意改动、自始至终在营销过程中有重要影响的产品名字。俗话说“名正言顺”，没有人会怀疑或否定产品名称对营销的重要作用，许多品牌的产品单就名称所带来的优势就受益无穷。

案例：

07年度世界最有价值品牌前十强名单

根据美国《商业周刊》网站提前公布的2007年度世界最有价值品牌100强排行榜，进入前十强的品牌分别如下：

名次：品牌名称 2007年品牌价值(亿美元)

1 可口可乐 653.24

2 微软 587.09

3 国际商用机器公司 570.91

4 通用电气 515.69

5 诺基亚 336.96

6 丰田汽车 320.70

7 英特尔 309.54

8 麦当劳 293.98

9 迪斯尼 292.10

10 梅塞德斯-奔驰 235.68

其中我们中国人最熟悉的可口可乐品牌名价值653.24 亿

可口可东也许是人类商业史上最著名的品牌。今天，全世界有超过190个国家的消费者在饮用可口可乐。在中国，可口可乐也是最畅销的饮料品牌之一。可口可乐中文品牌名称算得上是品牌命名的顶级佳作。它既包含感性诉求又包含理性拆求，“可口”让人们联想到这种饮料的美妙滋味，“可口”既突出这种饮料带给人们的心理享受，又与可口可乐多年来一直着重强调并大力宣传的“欢乐、尽情”的品牌形象不谋而合。自命名以来，此名称沿用百余年从未改变，也成为当今最具价值的品牌。

可口可乐公司总裁伍德拉夫曾自豪地对世界宣布:即使公司在一夜之间化为灰烬,凭着可口可乐的品牌资产,可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国。

案例：飘柔命名的神来之笔

飘柔　　作为中国市场洗发水第一品牌，飘柔的品牌命名为其品牌树立奠定了很好基础。从语言学角度看，飘柔是一个动词，其柔性、女性、动感以及相关性等特征使得飘柔在语义传播上占尽了先机。同时，飘柔相对泛化的人群特征使得其在品牌覆盖上不会产生天然区隔。而且，飘柔的品牌名称很容易营造一种美丽的印象氛围，词义想象的空间巨大。

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那么怎么样给产品起一个好名字呢？有以下几个步骤供我们学习参考

1、前期调查
　　在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。
　　2、选择合适的命名策略
　　前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。
　　3、动脑会议
　　在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞。在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。
　　4、名称发散
　　由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。
　　5、法律审查
　　由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予保留。
　　6 、语言审查
　　去除有语言歧义的名称。
　　7、内部筛选
　　在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的10—20个名称。
　　8、目标人群测试
　　将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2—5个名称。
　　9、确定名称
　　从最后的几个名称中决定出最终的命名。

资深品牌塑造专家：葛闻华—亚太CI战略研究所品牌总监、资深品牌塑造专家，中山大学EMBA，广州巨信文化传播有限公司总经理兼策划总监。咨询电话：13826063955  13711763085    邮箱：wenhua1028@163.com