• 时间:2016-09-30  已浏览:899次

  • 品牌商营销新姿势,擦出了这样的花火
     

    整理:广州品牌策划公司 | 来源: 互联网
     

    广州巨信品牌导读:在这个快速营销的时代,每个品牌都指望着通过事件营销来打开知名度提高转化率。有的无意之间;引爆全网,有的刻意为之,冷淡收场。


    王健林说定个小目标,先赚他一个亿!

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    优衣库说:我们的试衣间很有内涵!

    可口可乐说:我是小萝莉,我是吃货,我是天然呆,我是表情帝,我是你的可口可乐!

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    杜蕾斯默默的跳出来:让开让开,下雨了,我要去接人下班啦! 

     品牌商营销新姿势,擦出了这样的花火

    时代变了,品牌对于营销的玩法也要与时俱进。就像这一年,看似无聊的直播,却火遍了整个中国。只要好玩,消费者就愿意参与,只要好玩,消费者就愿意付出。

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    最近有个案例,还真通过网友的参与,完成了一个看似不可能完成的任务。

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    奇葩料理店“这个名字在中秋节前3天弥漫在网络的各个角落,奇葩说辩手范湉湉和颜如晶号召网友们寄出一家奇葩料理店,并号称3天内开店!

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    3天后,这家店真用网友们寄的物品,建成了一家店。

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    这一切的幕后品牌商原来是一个快递APP:菜鸟裹裹。

    菜鸟裹裹的这次营销将参与感和互动做得淋漓尽致:

    ▷ 72小时不间断直播装修过程。

     

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    ▷ 真敢用全国网友寄送东西装修;安全套被改造成了水滴装饰。

     

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    ▷ 1小时同城直送食材。奇葩艺人中秋前夜随机抽取网友送的奇葩食材做奇葩料理,弹幕笑出了声。

     

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    但没想到,奇葩料理店做出来的菜还挺像一回事的:

    ▷ 剩饭+鸡爪+巧克力酱=小鸡啄米(鸡爪寿司)

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    ▷ 月饼+苦瓜+棉花糖+玉米=mini burger

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    ▷方便面+蛋=月球表面

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    有数据有真相

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    在三天的时间里,该话题仅在微博就吸引1.2亿人次阅读。

     

    72小时不间断直播吸引近千万观众,引爆几十万弹幕讨论。

     

    全国网友寄来3100件快递,截止活动当天实际收货 2700 件左右。

    数据看上去还不错,只能说,强行灌输、自说自话的时代已经渐渐远去,如何发动网友参与,才是最重要的。

    广州巨信品牌观点:新媒体时代的来临,品牌主靠单向灌输性传播的传统营销手段越来越难以奏效。品牌营销更需要走年轻化,而玩得开才是关键。

     

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