• 时间:2016-08-25  已浏览:779次

  • 【品牌营销】胡歌:致曾经的兄弟
     

    整理:广州品牌策划公司 | 来源: 互联网
     
     

    巨信品牌导读:一个品牌,应该是有温度的。登上央视CCTV1的《大话西游》品牌宣传片《胡歌:致曾经的兄弟》,在14周年庆之际,以很不广告的形式讲了一个关于兄弟的故事,在情感层面引起玩家共鸣,达到了为品牌加分的效果。


    重温经典,直慑人心

     

    《胡歌:致曾经的兄弟》以大话兄弟情义为主题展开,将大话西游十四年来所积累的玩家情感与集体回忆以故事的形式展现出来,在胡歌贯穿始终的情感独白中,众多经典情节完美再现,佐以空灵而不失婉转的背景音乐,情感诉求表现恰到好处,最后一句“因为兄弟,所以游戏!因为大话,所以兄弟”为这条片落下了最好的注脚。

     

     


     

    走情怀,引共鸣


    《胡歌:致曾经的兄弟》告诉我们,游戏的情怀立足于玩家与游戏的感情,玩家与玩家的感情,不遥远,不炙热,触手可及。游戏是生活的另一种折射,所有人的一切行为出发点都是为一个词——快乐。当游戏被注入情感的时候,会给人带来快乐,这也是情怀的意义。游戏的情怀,在于给玩家带来多少快乐。
     

     

    做品牌要耐得下心

     

    品牌是有个性的,当我们提到大话西游的时候,首先想起的往往是情义,是兄弟。成功不会是没有理由的,十四年的品牌,数亿的玩家,大话西游成功的背后,是十几年如一日地对玩家以情,待玩家以心。市场永远是喧嚣的,永远在变,但成功的,往往是那些耐得下心的。

     

     
     
    巨信品牌观点
     
     


    素有古装王子之称的胡歌去年在琅琊榜中演绎的梅长苏大获好评,而此次《大话西游》请胡歌代言,走兄弟路线,无论是“剧情”还是画面的设置都颇为“复制”琅琊榜之意,大片既视感呼之欲出。即使不是游戏迷,想必也会让人有种跃跃欲试的冲动。

     

    当策划一条品牌宣传片的时候,如何用一条宣传片去抓住用户的眼球,立体地展现品牌的内涵,精彩不失深度,是一门功夫活。巨信品牌总策划葛闻华认为,品牌选择代言人对品牌的整体形象打造也很重要,选对品牌代言人,才会给品牌加分,消费者才会引起情感共鸣,最终转化成真金白银。反之,不如不用明星,用消费者自身生活场景更加走心,成本自然更低。所以,老板们不能一上来就喊明星代言,选错了明星,浪费金钱,甚至损害品牌核心价值,不得不慎重! 

     

     

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