• 时间:2016-08-12  已浏览:747次

  • 奥运营销怎么玩?有人已经玩出新高度了!
     

    整理:广州品牌策划公司 | 来源: 互联网
     

    4年一度的奥运会已于86日正式拉开帷幕,对于品牌商们而言,奥运会可谓是炙手可热的大IP,然而相比4年前的老套奥运营销手段,4年后的各品牌商们的营销方式更看重的是消费者的参与性及传播渠道的扩散性,对于面对用户社交习惯的转变及媒体平台传播方式的变化,在本次奥运会上,两个国内知名品牌悄然牵手,开创了资源互换新营销模式。

     

    合体秀恩爱,vivo牵手搜狐预热奥运

     

    企业对于媒介资源的竞争除了是优质资源的竞争,也是精准资源的竞争。奥运营销选择有针对性的传播平台,找准自己的客户,才能产生良好的效果,大品牌商vivo自然也懂得此营销套路。搜狐作为国内四大门户网站之一,具有一定的公信力和影响力,更重要的是还有深受体育迷喜爱的体育中心版块,在奥运期间,体育迷们积极参与讨论,搜狐网、搜狐新闻客户端以及手机搜狐网三端流量猛涨,vivo选择搜狐,算是抓准了第一步。

     


     奥运开幕式当天搜狐APP开机大屏广告,宣布vivo与搜狐携手照亮里约!

     

    在奥运期间,搜狐APP推送的新闻,推送信息标题都以“vivo X7柔光自拍时刻的形式推送到每一位用户的手机上,秀得一手好恩爱,vivo通过对搜狐App全站所有奥运资讯的新闻冠名在奥运期间借助奥运资讯密集推送,通过这种高强度的单一品牌曝光,更加有效地加深用户对于品牌的关注与认知,潜移默化中将品牌输出,无形却有力。

     


    vivo X7合体搜狐App带来的第一手奥运资讯

     

    vivo冠名的奥运资讯推送,在奥运开幕之前已经开始,相比其他品牌与奥运开幕同时展开的推广,vivo这次携手搜狐的合作,更具有前瞻性,从奥运前已经开始预热,抢占奥运先机。

     


    奥运前的vivo冠名推送,抢占先机

     

    奥运会期间,vivo和搜狐更是紧密贴合,分秒不离,为各大网友撒了一手好狗粮:在搜狐新闻APP所有的奥运资讯文章页、文章来源右侧以及手机搜狐网首页焦点图包框、图库图集,都展示vivo品牌主打vivo X7 手机的1600万柔光自拍卖点,通过大量广告的露出,结合奥运热点,在奥运期间吸引用户的注意,进行品牌信息大曝光。
     

     
    手机搜狐网焦点图包框及搜狐AppWap端全网奥运图集品牌顶部Banner

     

    携手走进里约赛场,拍摄奥运大视野

     

    vivo X7 主打的亮点是拍摄功能,此次随行的搜狐记者都随身携带用于拍摄奥运健儿在赛场上精彩的瞬间,并且每天发布在搜狐新闻图库里面,图集带有“Photo by vivo X7”信息。网友可以每天关注,查看最新的奥运图片。
     

     




    vivo X7呈现的里约奥运开幕式现场精彩图片

     

    此次,vivo携手搜狐算是将双方的优点用到极致,搜狐发挥其媒介功能,vivo用尽其手机自身功能,两者里应外合,再次为品牌做了一次深度推广。

     

    巨信品牌观点:

     

    vivo和搜狐强强联手通过奥运营销不仅增加了品牌曝光率还大大提升了自身品牌的附加价值,同时还为传递奥运精神贡献了一份力量,实乃双赢。

     

    传统广告一般都是采用电视广播、书本杂志、户外硬广等等,而随着社会发展,网络进步,大环境的改变,令广告形式也不再拘泥于传统,传播渠道也越来越多样性。巨信品牌认为品牌商之间的资源合作模式也将成为下一个受追捧的营销新模式。


     

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