• 时间:2016-08-04  已浏览:785次

  • 这些品牌在国外很吃香
     

    整理:广州品牌策划公司 | 来源: 互联网



    巨信导读:近年来,当中国人在全球疯狂“买买买之时,一些国产商品也漂洋过海,走进外国人的日常生活。那些曾经被我们无视的国货,正在低调而迅速地抢占国外市场,在国外刮起一阵中国风。
     

     
     
    这些年外国人点赞的中国商品

     

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    辣酱鼻祖:老干妈

     


    美国亚特兰大郊区某超市的“老干妈”

     

    起被外国人点赞的中国商品,第一个想到的当然是女神辣酱老干妈

     

    20127,老干妈甚至入驻了美国奢侈品电商Gilt,成为了奢侈品!价钱也是高的惊人,在一次类似于"双十一"这样的打折季中,限时抢购价也要11.95美元两瓶(约人民币37元一瓶)。

     

     

    各种爱吃的外国人甚至为老干妈在Facebook上开了一个老干妈爱好者主页,而世界各地的老干妈粉丝交流最多的一个问题就是:上哪儿能买到老干妈Twitter上的老干妈忠实粉甚至每日研究老干妈的吃法,他们蘸着馒头吃,泡方便面吃,炒菜吃,拌凉菜吃,有时候直接开吃!

     

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    痔疮神药:马应龙痔疮膏

     

    在美国亚马逊上,它的评分高达4.3星,光评论就有1027条之多,把只有74条评论的老干妈远远甩在身后。而且评价都是:马应龙却似乎拯救了他们。对,是拯救,可见美国人已经被它迷得七荤八素。

     


    ▲亚马逊上外国买家对马应龙的评价

     

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    时尚新潮流:飞跃解放鞋

     

     


    据说这个旧款,在日本网站卖到200多人民币

     

    曾经国人眼中那土得掉渣的军绿色“解放鞋,如今在国外时尚圈里做了一回弄潮儿。无论是在Prada的秀场上,还是在20161Burberry的男装秀上,男模们穿着的布面胶底、鞋头用橡胶包裹的鞋子,怎么看都是改良自中国的解放鞋。其价格也随之攀升,从过去不到20元人民币,到美国市场售价75-87美元,身价堪比耐克。

     

    ▲某大品牌的秀场上,模特穿的这个鞋子有没有似曾相识的感觉

     

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    国际大牌:回力鞋

     


    ▲外国人穿着中国回力球鞋

     

    提起回力鞋,你可能更熟悉“臭球鞋”、“胶鞋这些名字。上世纪七八十年代,那种白色的、有红蓝花纹、黄色牛筋底的球鞋,在街头随处可见。不过,恐怕没有谁会想到,这款已淡出人们视线多年的廉价地摊货,近年来却成为欧 美潮人争相购买的尖货。曾经售价二三十元人民币的臭球鞋丑小鸭摇身一变,成为享受国际大牌待遇、身价50欧元的白天鹅

      

    为什么很多被国人忽视的国货,到了国外却异常火爆?巨信认为:国货走出国门,与品牌策略必不可分。

     

     

    改良策略-更贴合消费者需求

     

    解放鞋在国外推广成功,有一个环节功不可没,那就是改良。殊不知解放鞋进行了几十次改良,才从审美到舒适度都更加符合外国人的需求。而今天火遍全世界的老干妈也经过了多年产品改良,否则它不可能让口味差异如此巨大的中国人都接受并喜爱,更不用说全世界了。

     

     

    品牌塑造-引起消费者共鸣


    产品改良之外,品牌塑造也不可或缺。在成功改造解放鞋之后,运营商专门为其设立了品牌,叫“Ospop”,全称为“One Small Point of Pride”,译为一丁点儿骄傲,寓意不管工资多少或职位高低,人们都对自己的工作引以为傲。这个品牌名称或多或少传达着一些特立独行的理念,更容易打动当下喜欢标新立异、彰显个性的年轻人。

     

     

    情怀营销-抓住消费者心理

     

    同样,以3年时间在海外华丽转身的回力鞋也进行过重新包装,其套系命名大多来自中国武术,比如经典款叫少林精神螳螂”“龙尘”“猴爪等,还有高帮的少林系列。这无疑是抓住了中国武术深受外国人喜爱所进行的“痛点营销”。

     

    巨信品牌总策划葛闻华观点:

     

    一个品牌无论是在国内还是在国外,品牌定位尤为重要。如今的产品营销更贴切年轻市场,品牌营销也需要跟得上时代潮流。可以说谁更能迎合年轻人的口味,谁就是赢家。

     

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