• 时间:2016-07-09  已浏览:1684次

  • 当益达不再是“你的益达”,你对它的爱还有几分?
     

    整理:广州品牌策划公司 | 来源: 互联网

     
     

    ——“嘿,你的益达。”

    ——“不,是你的益达。”

     


     

    ——“小丫头,这个面甜到掉牙了。”

    ——“是你牙齿不好吧,大叔。”

     


     
     

    益达的故事,似乎一直都围绕着都市男女、少女与大叔间,那种甜而不腻的小清新情愫,那一句“关爱牙齿,更关心你”的广告语,更是将口香糖包装成了关心的一种表现。而卖了那么多年小暖暖的益达,却在2016年来了一次大换脸,重塑其品牌定位,推出最新的campaign:“笑出强大”。

     

    广告从青年作家及导演郭敬明、百米飞人苏炳添,以及一个平凡女孩的故事入手,意在突出一种“直面成见、活出自我”的人生观,用自信的笑容去化解生活中的苦涩与苦难。

     

     

    郭敬明篇

     

    这次,你又要惹到谁了?

    你会怎样被歪曲、误解、和质疑?

    呵……反正你从来没有想过要讨好这些人。

    笑出强大·益达

     

     

     

     

    苏炳添篇

     

    他们说,今天中国的影响力无处不在。

    真的是这样吗?

    这短短的100米,仍在等待你去征服。

    笑出强大·益达

     ▼

      

     

     

    落跑新娘篇

     

    他们都说:

    他一表人才,他事业有成,他身价不菲。

    但有些决定,你只能听从自己的内心!

    笑出强大·益达

     ▼

     

    但是,告别了小清新爱情的益达广告没能再次打动观众,反而遭到了观众的差评和吐槽。

     

     




     

    巨信品牌总策划葛闻华观点:

     

    中国是个讲礼仪的国家,而益达此次的广告在消费场景的选择上完全没有考虑到“礼仪”。上讲台、百米跑道上嚼着口香糖,很容易让人觉得这是不尊重观众,不尊重对手的表现,让观看广告者引起反感。

     

    当然,益达的广告也似乎存在“借势营销”行为。

     

    苏炳添篇借势奥运,因为今年是奥运年,各个品牌都想跟这个大热点沾上关系。益达此时表达出的运动员为了自己减压,在跑道上嚼口香糖,似乎也较观众容易接受。

     

    最受争议的郭敬明篇,除了在讲台上嚼口香糖让人感觉不尊重人,其文案也似乎有隐喻,“这次,你又要惹到谁了?”引起了一片争议,但如果广告策划的的初衷就是抱着“争议越大,越有效果”的目的去的,这个“借势”也确实抓住了的焦点以及代言人身上有的争议所带来的话题度。

     

    至于逃跑新娘篇,不得不说益达还比较贴心,既关注明星困扰,也反应出平凡人的苦恼。这个短片聚焦女性,呼唤我们遵从内心的决定,勇敢追求自己所想。美中不足的是,场景选择让人莫名其妙。

     

    总的来讲,品牌广告转型推新也要洞悉客户的心理,照顾到客户的心理需求。充分尊重消费者的想法,让消费者觉得从广告上看到“自己”,引起共鸣情感诉求的广告才可能成功。

     

    资讯整理来源:互联网

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