• 时间:2016-07-07  已浏览:1032次

  • 【品牌广告案例】戛纳国际创意节作品,分分钟刷新你的脑洞
     

    整理:广州品牌策划公司 | 来源: 互联网

    戛纳国际创意节被喻为“广告界奥斯卡”。作为全球广告和创意界最具影响力的年度盛事,2016年戛纳国际创意节汇聚了来自世界各地一流的广告、营销以及媒体公司的精英。为期一周的“创意节”已落下帷幕,一大波的优秀广告也已经新鲜出炉,下面是小编选出的部份创意广告案例,我们一起来欣赏一下吧!

     

    创意实效全场大奖 

    《Monty The Penguin》
     

     

    剧情描写的是小男孩sam跟他的企鹅的温馨日常而细心的小男孩无意间竟发现小企鹅的心事,于是他在圣诞节送出了一份特别礼物………

     

    巨信观点:英国百货公司JohnLewis广告片《MontyThePenguin》让你剁手而没有罪恶感。没有赤裸裸的口号。靠着温馨简单的情节就能打动我们,人和动物之间,实在太需要片中这种不自觉的互相信任,还有,心与心的近距离。

     

     

    促销类大奖

    DB啤酒味的汽油

     

     

     

    案例讲述的是新西兰当地一家啤酒厂DB Export 在全球啤酒销量下滑、生意越来越不好做的时候没有选择打广告去拉动销售,而是决心干票大的——利用啤酒残渣研发新能源,最后赚得盆满钵满的故事。

     

    DB Export选择和燃油公司Gull共同研发,将原本只能运到农场当牲口饲料的啤酒残渣运到精炼厂去提取乙醇,并把它和汽油以1:9的比例混合就产生了一种几乎所有汽车都能使用的低碳生物燃油,取名Brewtroleum,更惊奇的是前后只用了半年时间。

     

    研制成功之后,DB Export开始推进Brewtroleum进驻各大加油站,并使用户外广告牌等大肆宣扬这种新能源的清洁性——原料来自啤酒残渣,使用后的二氧化碳排放比普通汽油减少8%等。

     

    巨信观点:啤酒公司也可以抓住环境问题做文章。DB Export就有了充分的理由号召大家多喝自家啤酒,顺势打出来了“喝DB Export,拯救世界”的活动。由于理由实在太充分,所以这个啤酒的销量蹭蹭地往上涨,毕竟媳妇再问你出去干嘛,你可以理直气壮地告诉她:拯救地球!看她还怎么阻止你去喝啤酒!

     

     

    最佳广告奖

    资生堂《高中女生》
     

     


     

    女老师推开教室大门,伴随着清新呢喃的轻音乐,镜头在女高中生们之间游走,她们画着透明自然的妆容、表情可爱,甚至还在阅读恋爱手册之类的书籍......而“女高中生的秘密,也慢慢揭晓开来......

     

    巨信观点:对亚洲女性来说,面孔纯真、充满胶原蛋白的女高中生才是她们的理想状态。于是,资生堂的新广告便围绕这点做起文章:日本资生堂打造了一个美好幻境,从老师到班里的每个女同学,然而一切背后只是资生堂的化妆术罢了,所有的女同学包括老师都是“男生”扮演,这广告简直要逆天!

     

    最佳广告奖 

    《McWhopper》

     

    汉堡王要跟麦当劳合作啦?这是要相爱想杀的节奏呀。去年8月,为了响应世界和平日的号召,快餐巨头汉堡王向竞争对手麦当劳提出了“TheMcWhopper”特别企划,即在9月21日(世界和平日)与其合作开张一日快闪餐厅(pop-uprestaurant),销售“麦皇堡”(McWhopper),嗯,“麦皇堡”,果然融合了双方味道。

     



     

    (汉堡王设计的McWhopper包装)

     

    汉堡王设计的McWhopper餐厅,充分考虑到了两家公司的标志性颜色(麦当劳的正红色与汉堡王的浅咖啡色),大气的汉堡王还将麦当劳放在首位,不过最后麦当劳还是无情拒绝了汉堡王的建议。但汉堡王的系列营销活动确实引发了多方关注。

     

    巨信观点:汉堡王借着公益的噱头进行大规模宣传,既博得了媒体的关注,还俘获消费者的好感,这其实是换了一种方式向位居第一的麦当劳发起挑战。
     

    创品牌  找广州巨信!不仅卖得快,还要卖得贵,更要卖得久!www.janus168.com

    扫描二维码关注“巨信商学院”公众号,免费学习品牌与互联网营销赚钱资讯!

    广州巨信品牌策划公司二维码