• 时间:2016-07-06  已浏览:2291次

  • 品牌案例分析:帅这么久,你不累吗?
     

    整理:广州品牌策划公司 | 来源: 互联网

     

    今日,小编看到一则刘德华代言的头等舱沙发广告,鉴于对华仔的喜爱,很好奇的点进去看了看。
     

     

    一开始,就看到华仔很帅气的走过来,举手投足之间英气十足,勾魂的眼神,时不时撩拨一下自己的西装,简直是太醉人了。
     

     

    当华仔走到一套沙发前,摆出了一款帅气能迷倒万千少女的姿势。

     

     

    这时,一个空旷的女声响起:帅那么久,不累吗?
     

    华仔停顿片刻,全身放松的说了句:累啊。

     

     

    小编听到这句对白,配上华仔无辜的表情,顿时乐了起来,对白虽简短,但不失诙谐幽默。至少符合了观众的口味。

     

    广告继续:后面的镜头就一直描写华仔坐在沙发上或看书,或看文件,或休息睡觉,看起来舒适无比。 
     

     

    伴随广告语的响起:头等舱舒适,芝华士头等沙发。

     

    广告END。

     

    作为广告人,每当看到一条广告,就会第一时间去分析这支广告表达的概念是什么,通俗的说就是广告对我说了什么,然后通过的他的内容形式来分析他的目标消费群,继续推导他希望激发消费者何种反应,即“希望消费者做什么”。

     

    小编作为老板

     

     

    的助理,

     

    一天工作25个小时,也特别想拥有头等舱这样舒适的沙发能让我休息。。。

     

    But!!!

     

    小编看完了这则广告,情感上并没有产生这样的感受:

    “啊!这个沙发真的很舒服”(惊讶)

    “这么多牌子,只有你懂我。”(产生共鸣)

     

     

     

    一条有创意的广告固然能吸引我们的眼球,但是一条好的广告是能够引起我们的情感共鸣,通过唤起我们一些珍贵的,难以忘怀的生活经历、人生体验和感受,激发到我们内心深处的回忆,让我们产生共鸣,同时赋予产品相关的象征意义。

     

    巨信品牌总策划葛闻华观点:

     

    这则广告,虽然请了刘德华代言,提高了人们对品牌的认知度,而且凭借刘德华的人气,很自然的集结了一些粉丝。但是,这些粉丝的目标对象是刘德华,而不是冲着产品头等舱沙发去,正所谓是没有找准目标客户,或者是说没有将自己的产品定位。虽说整个品牌投入高,但是最终效果是不精准的。

     

    其实一条优秀的广告,不单是画面的创意,能够在细节中突出产品功能,更要深刻洞察到消费者心底的秘密。让观众不只是记住广告的产品,还能记住它的品牌气质。

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