• 时间:2016-07-05  已浏览:679次

  • 品牌案例分析:今天你看今日头条了吗?
     

    整理:广州品牌策划公司 | 来源: 互联网

     

    相信很多人和小编一样,看到了文章标题马上能联想到前段时间今日头条霸屏的广告。公交站台:“今天不睡了起来嗨,看今日头条”、“今天上图书馆,看今日头条”;地铁站台:“今天车上好多人,看今日头条”、“今天星期一,看今日头条”;电梯:“今天上班路上,看今日头条”、“今天下班路上,看今日头条”等等;甚至还有更加无厘头的“今天哈哈哈,看今日头条”、“今天呵呵呵,看今日头条”等等等等......




     

    这一系列广告同时出现在一线城市的大街小巷,其简单无厘头的文案风格瞬间在网上引起大规模的讨论。


     

    看到今日头条土豪式的疯狂轰炸文案,让小编想到了“脑白金”。脑白金曾经连续十几年被评为“十大最差广告”第一名,但是我们不能否认,现在连小朋友都知道那句广泛流行的脑白金广告语:今年过年不收礼,收礼就收脑白金。在洗脑式的重复中,脑白金的营销不断向大众强化“送礼”“给老年人送礼”=“脑白金”的概念。而在脑白金的销售中,据统计,差不多七成都是由送礼人群消费的。

    巨信品牌总策划葛闻华观点:

     

    今日头条广告文案分为影院篇,上班篇,上学篇,电梯篇,天气篇,卡拉ok篇,网站篇,星期篇等,在不同的场景投放对应的广告篇,巧妙的将目标人群带入场景,引起目标人群的共鸣。而无厘头的广告文案+大规模扫荡,瞬间引得线上线下大范围的疯狂讨论,品牌曝光率随之得到提升,达到了品牌知名度提升的效果,从这一点来说它是成功的,至少比大量投放却不声不响的广告的结果要好。

     



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