• 时间:2016-06-27  已浏览:1190次

  • 一起来聊聊关于品牌故事的那些事
     

    整理:广州品牌策划公司 | 来源: 互联网


     
    巨信品牌导读

    巨信品牌策划专家葛闻华认为:做品牌营销,除了用帅哥美女甚至是价格战来引人关注外,拥有一个精彩的故事会让品牌更具有影响力。因为我们会喜欢一切有情怀的东西,这些东西会让我们产品共鸣,刺激我们的大脑神经,让我们对这个产品拥有更多的感情。

     

    互联网时代,处处都是媒体,品牌还可以拥有一块属于自己的的地盘——自媒体、微博、微信、、APP等,而问题就是,如何讲一个好故事?

     

    巨信品牌为您支招:

     

     

    标题要足够吸引人

     

    《对不起,我只过1%的生活》


    《一个北大硕士生的自述:我为什么卖米粉》……

     

     

    这些主题都有什么特点?它们都准确的传达了这个品牌故事的核心内容,而且力求简短。这样,用户就可以在第一时间获取明确信息,产生进一步了解的冲动。 

     

    乔布斯发布iPhone时,曾大声宣布:“今天,苹果重塑了手机!”

     

    罗永浩在做个人演讲时,取名《一个理想主义者的创业故事》。

     

    这都是很明确、且容易打动人的标题。可以第一时间使观众产生代入感。

     

     

    给产品做出精准定义

     

    能用一句话描述产品是一件很重要的事,对这句话的多次重复不仅可以使观众形成一个清晰地品牌印象,而且还能保证在传播时,形成统一的口径。

     


     

    乔布斯在发布MacBook Air时这样描述——世界上最薄的笔记本电脑。

     

    罗永浩在评价锤子手机时这么下的定义——东半球最好的手机。

     

    谷歌:谷歌一键通世界。

     

    星巴克:星巴克创造工作和家庭之外的“第三空间”。

     

    微软:每个家庭都有一台电脑。

     

    给力吧,信息一目了然!

     

     

    介绍产品要说人话

     

    介绍一款产品,最重要的一点便是:你展示的产品信息和用户有什么关系?

     

     

    举例来说,罗永浩在《一个理想主义者的创业故事》里面这样描述锤子手机的处理器——市面上最快的处理器,它的屏幕——市面上最好的屏幕。这就够啦!用户瞬间就明白了这款产品的关键信息。 

     

     

    情节设计跌宕起伏

     

    看看那些广为流传的品牌故事:

     

    北大硕士:我为什么要去卖米粉?

     

    人大高材生:我为什么要去地铁口卖菜?

     

    甚至还有网瘾少年创业,获得总理接见…

     

    这些情节都包含巨大的反差,让人有继续了解的欲望。

     


     

     

    给产品注入情怀

     

    一款产品的价值不仅仅体现在实用功能上,它身上的光环也可以成为用户个人形象的一种象征。

     

    小米说自己不是廉价,而是极客精神;

     

    无糖可乐说自己不是减肥专用,而是健康生活;

     

    锤子手机说自己不是价格虚高,而是天生骄傲…

     

    一个与目标消费者深度契合的产品理念,会引起他们极大的共鸣。就比如锤子手机的天生骄傲,谁不骄傲呢?谁骨子里不觉得自己是最棒的呢?而这,无疑会拉进产品和消费者的距离,赢得他们的好感。



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