• 时间:2016-05-19  已浏览:984次

  • 如何提升品牌价值
     

    整理:广州品牌策划公司 | 来源: 互联网

     

    巨信品牌策划:如何提升品牌价值
    (图片来源于网络)
     

    品牌这一概念已经出现在我们周围多年,它为企业的产品或服务建立识别性及与其它企业的区分。从消费者的角度出发,品牌简化了他们的购物过程,帮助他们消化产品附带的信息以及让他们对自己所做的购买决定更加自信。许多企业高层也意识到品牌已经成为企业的重要资产并需要他们集中精力于创造品牌价值这一事实。
     
    一、影响品牌价值的因素
     
    品牌意识:

    它包括消费者对品牌识别的潜在能力,以及在看到某一产品组别时能记起该品牌。伴随用户对品牌的联想,品牌意识形成一幅清晰图像。
     
    感知质量:

    指顾客按自身需求状况和目的,分析所拥有的综合信息,并且对该产品或服务做出的主观评价。消费者在购物前,或多或少都会去了解产品的有关信息,对越贵重的产品考虑的时间越长,同时收集越多的信息;当产品的实际质量接近或超过消费者对产品的感知质量时,产品被购买的机会便大大提高。从企业的营销角度出发,他们的任务就是通过各种途径提高顾客对产品的感知质量。
     
    品牌联想:

    在消费者头脑中与品牌相关联的一切,包括消费者自身的想象、产品功能、用途。该联想关系到企业、品牌个性以及品牌象征。
     
    品牌忠诚度:

    它的概念可通过多种方法体现,如行为上可看消费者对该品牌产品的重复购买行为。
     
    二、如何提升品牌价值

    关于品牌价值,现代营销学之父飞利浦•科特勒在25年发表了他的著作《感官品牌》,从人类感官的角度出发探讨如何通过针对消费者感官,进行品牌形象设计以及提升品牌价值。
     
    1.听觉:触动用户的灵魂
     
    关于听觉的设计,苹果公司的员工曾透露CEO乔布斯曾经要求产品工程师多次调整iPad的按钮,只为得到一声完美的按键声。
     
    2. 触感:构建产品的独特材料
     
    数码产品行业里,苹果和三星属于工业设计的领军企业,新材料应用方面更是领先于其它同行。21年发布的iPhone4破天荒地采用结合天线的全金属侧面边框,前后面板则采用经过特殊处理的钢化玻璃——也有超过塑料3倍的超级硬度且高耐划性。Iphone4的材料工艺在手机行业是首创的为消费者带来独特的使用体验。
     
    3. 嗅觉
     
    在设计师把目光聚焦于视觉和触觉时,营销团队已经开始讨论嗅觉在产品中的重要性了。还记得培乐多橡皮泥的味道吗?美国某研究结果曾经做过一次公开实验,他们拿出多组的产品并依次让参与实验的儿童闻,让他们说出对应的产品名称。到了拿出培乐多橡皮泥的时候,在场儿童竟然百分百地猜对了产品名称。
     
    4. 视觉:品牌特征符号化。
     
    苹果系列产品的四个倒角、宝马汽车的排气口设计、IBM笔记本的小红帽等,这些产品的局部特征已经成为该品牌特征的符号,并在用户的心目中形成不可磨灭的印象。
     
    综合各个方面考虑,才能够改进所属品牌在用户心目中的形象,并与其它品牌进行区分,塑造出独一无二的品牌形象,从而提升品牌的附加值。



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