• 时间:2016-05-18  已浏览:729次

  • 如何强化自己的品牌
     

    整理:广州品牌策划公司 | 来源: 互联网

     

    巨信品牌策划:品牌营销:从“定位”到“到位”
    (图片来源于网络)
     

    好的产品不但质量要有保障,还要有一个良好的品牌形象,现在的市场环境并不是简单的把东西销售出去而是要打造品牌,将自己的品牌推出去,与消费者进行有效沟通,今天,企业的成功和品牌的成功是紧密联系在一起的。要想增大市场份额,需要不断强化自己的品牌。
      
    品牌是一个公司的最终财富,超越了产品本身,品牌是一种情感,人始终活在各种不同的情感中。企业在卖产品、卖功能、卖个性的时候要考虑用“心”去跟消费者沟通,从最容易被人忽视的爱情、亲情、友情等出发,用最平常、最通俗、最朴实的语言表现出来,更容易与人产生共鸣。在强化品牌时,还要遵循以下几点:
     
    一、细分市场。
     
    俗话说:“鱼与熊掌不可兼得”。没有任何产品或服务能满足所有人的需要,企业发展中必须认清这一点,不要妄图什么都抓,要根据自身产品的特色,对市场进行细分。按照一句市场化的话来说:“人无我有,人有我优,人优我特。”专注细分市场,强化自身品牌。细分市场的要以了解为基础。从自身产品特点去挖掘、分析、整合,挖掘竞品没有的特性加以延伸,用产品细分客户,明了自己的目标群体。

    二、加强品牌个性化设计
       
    品牌形象是品牌与消费者沟通的直接渠道。进行市场细分和精准定位后就要着手加强品牌个性化设计,此处的个性化设计除了外在形象需要创新之外,更需要关注品牌内涵。品牌形象设计要有一个系统的整体观念,从产品功能、产品包装、产品广告宣传等表达出来的品牌个性要一致,在整个VI中,植入企业文化特色和企业运营宗旨。
      
    三、经营品牌个性
      
    我们在上文提到过,品牌是一种情感。当品牌形象设计完成并有一个很好的个性时,接下来要做的就是经营这种个性。让品牌像人一样与消费者进行沟通。建立、培养、维护与消费者之间的关系,人与人之间的关系与人们的行为态度有关,消费者与品牌之间的关系也取决于相互之间的行为与态度。具有个性的功能表达是品牌与消费者沟通的基础。
      
    四、品牌个性要稳定
      
    当确立好自己的品牌个性时,就不要轻易改变。一个“善变”的品牌不会给消费者留下多好的印象。品牌具有专一性,随着市场的变化,品牌倾向可以适当调整,不过基本特性应该决不变化。
      
    只要中国企业按照品牌个性设计、经营的自然规律,为品牌注入独一无二的特质,并持之以恒地坚持下去,就能与消费者达到互动沟通,品牌就会扎根于消费者的心中,品牌才能经得起时间的考验,经得起风吹浪打,成为真正的强势品牌。
      
    五、强化品牌战略
       
    有效的战略是品牌成功的要素。在品牌管理的过程中,要透过不断研究消费者心理与情感,与他们达到心灵相通,才可以建立长久的品牌忠诚度。有效的品牌管理能够增加品牌价值,然而企业也须将生产、品质控制及物流程序等纳入其整体战略,以提升产品素质,确保消费者能享受最佳的产品,兑现企业承诺,才能将品牌管理的效用发挥得淋漓尽致。所以完备而有效的企业战略,是品牌成功的要素。



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