• 时间:2016-05-10  已浏览:678次

  • 互联时代下品牌营销的创新
     

    整理:广州品牌策划公司 | 来源: 互联网

     

    巨信品牌策划:互联时代下品牌营销的创新
     

    在互联时代由于消费者行为与生活习惯发生了变化,这对企业开展品牌营销有着重要的启示作用:
     
    一、网络终端设备(手机或电脑)无处不在,技术的发展已经突破了应用的藩篱,人们的交往变得更加随时、随地、随意,企业和市场(客户)之间的沟通再也没有了时间和距离的障碍。
     
    二、人群之间的聚集(聚合)和人际交流不再只是各自生活轨迹中的交集(例如,共同的居住地、同学、同事等),而是按兴趣、跨地域、社会化、网络化地展开。一些 志同道合、拥有共同兴趣的人,可以通过微博、聊天室或网络社区或品牌社群等方式聚在一起。他们因兴趣、爱好而结缘,在生活和成长过程中可能没有任何交集。
     
    三、人们的生活习惯日益碎片化、娱乐化、情绪化、草根化和浅阅读化,这是催生社会化媒体产生和爆发的基础。只有抓住公众的兴趣点,充分展示客户所能得到的 利益和价值,才能引发关注。只有利用微博、微信等即时通信工具,在客户可能接触到的各个层面上影响他们,品牌理念才能得到充分展示。
      
    正是由于互联时代下消费者行为的变化,相应的品牌营销策略也发生了变化。如在信息泛滥的时代,受众 能接受并消化的信息是有限的,相应的品牌营销策略主要是通过大量广告去影响消费者。而在互联时代人们更喜欢听故事,如那些能击中用户情感“痛点”的微电 影,能紧扣社会热点话题的社交媒体热帖,能带给客户知识的信息图,都能润物细无声地在用户“灵魂深处闹革命”,更容易为客户接受,其品牌营销效果可以预期 的。
     
    为了适应互联时代快速、碎片化的特征,品牌营销在内容呈现方式上要简便易读,比如以视频、动画、信息图的形式呈现出来,同时还要适 应社交媒体的传播方式。要在合适的场景中把合适的内容传递给目标客户,提高内容的可接受度,否则,发送无关的内容只会被忽视,甚至引起客户反感。
       
    在互联时代下客户话语权的上升,消费者对品牌体验的重视,使得在品牌策略上要放低姿态,变得亲和有趣,和客户展开持续的互动沟通,和用户一起打造品牌。这其中最典型的表现方式就是参与式品牌营销。参与式品牌营销不仅起到收集客户反馈的作用,更重要的是通过参与感来让客户发现产品的价值,并给客户带来满足感,激发他们对品牌的热情和忠诚度,并和家人朋友分享他们的体验。



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