• 时间:2016-05-09  已浏览:716次

  • 向寺庙学习做品牌
     

    整理:广州品牌策划公司 | 来源: 互联网

     

    巨信品牌策划:向寺庙学习做品牌
     

    千年来,寺庙凭什么昌盛不衰呢?当我们苦于寻找品牌规律的时候,寺庙不就是千年品牌吗?广州巨信品牌策划专家它给我们学习的地方,还真的不少,体现在如下几个方面:
     
    品牌形象始终如一
     
    当我们来到寺庙,就会见到独特的建筑群,和尚的袈裟、木鱼、供奉的神灵、阿尼陀佛等等,这些与众不同的形象,几千年来,寺庙从未改变。尽管时代的变迁, 还是雨淋日晒,寺庙除了所处位置不同外,主体形象保持始终如一,几乎标准化,堪称完美精致,给人印象深刻。可以说,寺庙形象是品牌执行中最好的经典案例, 任何品牌都望其项背,不能相提并论,它值得我们学习。
     
    纵观中国许多企业,品牌形象经常朝夕令改,甚至品牌LOGO也变来变去,VI设计 换了几套,更谈不上品牌联想,造成资源浪费。我们知道,四百多年的同仁堂品牌药店,它是品质的象征,至今还在使用,生意十分兴隆。
     
    品牌形象塑造十分重要,一旦长时间形成,它就是品牌资产,并不是时代变了,形象就要推倒重来,在主体不变的情况,当然可以更新,做到与时俱进,但我们不能杀鸡取卵,得不偿失。
     
    品牌文化博大精深

    寺庙代表是佛教文化,其内涵博大精深。它有一套完整的价值体系,崇尚“善”的价值观,比如不杀生、不吃肉、普度众生、因果关系等,同时讲究“信仰”。长期以来,它以“接地气”方式“亲民”,不断赢得口碑,使信众心服口服,构成了寺庙千年延续的内在核心文化。
     
    反观中国许多品牌企业,不重视品牌价值观建设。为了企业利润,对竞争者打压,崇尚“暴力”营销模式,采用不择手段,抹黑竞品,甚至,致以死地而痛快,根本没有道德底线。比如“三鹿奶粉”、“地沟油”等食品事件,层出不穷,让消费者深恶痛绝,品牌瞬间消亡,教训深刻。大家知道,文化是品牌的生命,核心价值观是文化的最重要元素,品牌之间竞争只有回归理性,这样才能构建正确的品牌价值观,品牌才会有无穷的生命力。
     
    比如,百事可乐和可口可乐品牌的竞争,就是很好学习榜样,它们彼此之间的竞争,从来没有贬低对方,它们比的是品质、营销、文化等。长期以来,可口可乐品牌崇尚“开心、快乐、个性”的体验文化,而百事可乐坚持“年轻、乐观、向上”的核心价值,同样赢得了年轻人的喜爱。
     
    品牌个性凸显张扬
       
    有人说“寺庙太有个性了”,是的,说的不错。我们只要闭上眼睛,就会使人联想“木鱼、袈裟、念经、、、、、、”,耳边时不时还听到“敲钟”的声音,它警 醒人们“放下屠刀、立地成佛”、“回头是岸”等经典名言。可见,品牌个性十分凸显张扬,并且寺庙品牌个性做到了“天人合一”的境界,充分体现了寺庙的“从 善“的核心价值观,值得我们认真研究。
      
    品牌个性是品牌文化差异化的集中体现。正如广告大师奥格威所说“最终决定品牌市场地位的是品牌本身的性格,而不是产品间微不足道的差异”,其实,他说的品牌性格就是品牌个性。如果品牌要有核心竞争力,那么,就必须塑造出鲜明的品牌个性,否则,品牌就会被淹没在市场的汪洋 大海中起不了波澜。
     
    品牌执行可圈可点
     
    如果品牌战略规划和设计,没有完善的品牌制度配合,那么,品牌执行将会大打折扣,甚至舍本求末。寺庙品牌执行重在长期坚持、再坚持,比如,坚持自己的戒 律、“日行一善”的文化、独特的建筑风格、念经的方式等等,经过千年的执行,成为了寺庙的法宝,成就了千年的品牌。
     
    而许多中国品牌企业,品牌塑造仍然浮躁,甚至,一些品牌完全违背品牌塑造的规律,拔苗助长,酿下更大的苦果。
     
    总之,千年的寺庙发展经验告诉我们:任何事物的发展都会遵循一定的规律,做品牌也不例外。正如说“三人行必有我师焉”一样,我们向寺庙学习如何做品牌,取之精华,将会得到更多启发,更好地为品牌企业服务,为实现中国品牌强国梦,提供正能量。



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