• 时间:2016-05-04  已浏览:512次

  • 品牌塑造产品的魅力

     

    整理:广州品牌策划公司 | 来源: 互联网

     

    巨信品牌策划:品牌塑造产品的魅力
     

    随着时代的不断发展,企业的营销手段不断成熟,营销重点也在不断转移,品牌已悄然成为了营销阵营中不可或缺的一分子,而且它的作用和魅力也日益突出。广州巨信策划专家结合案例提出了企业在进行品牌形象塑造时,所应注意的原则和可以选择的策略。
     
    所谓品牌形象,就是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系。这种被联系的对象经常就是品牌的形象。品牌形象是一个综合的概念,它是受感知主体的主观感受、感知方式、感知背景影响的。不同的消费者,对品牌形象的认知和评价很可能是不同的。当然,作为企业总是力图在所有消费者心目中都树立一个清晰、健康、良好的形象。
     
    1. 塑造品牌形象的原则
     
    在国际化的今天,品牌的成功之源仍是品牌的民族文化特质。品牌在空间上的国际化、本土化,并不意味着品牌自身的文化丧失。相反,品牌的文化内涵从来都是民族性的,而不是国际化的。一个成功的、历史悠久的国际品牌,总是体现着这个国家、这个民族最根本的民族性和文化内涵。
     
    2. 求异原则
     
    在塑造品牌形象的过程中,除了要遵循民族化原则,能否展现出自己品牌的独特性也是十分关键的。如果品牌形象与其它已有品牌过于相似,就难以在消费者心中留下深刻印象,甚至落入被认为是恶意模仿的尴尬境地。因此,个性化是品牌形象塑造中非常重要的一个环节。
     
    3. 长期性和兼容性原则
     
    品牌形象还是企业形象的重要组成部分,塑造品牌形象也应与塑造企业形象相互一致,相互促进,以谋求企业的长远发展。十分形象的体现出产品的特色,而且上升到了精神领域,具有了真正的内涵,让竞争者难以效仿赶超,而且自从打入中国市场就一直使用,让消费者难以忘怀。
     
    4. 塑造品牌形象的策略
     
    在塑造品牌形象时,除了对那些功能性较强的产品,要特别强调其功效外,在那些竞争激烈的行业,产品功能的差别越来越小,单纯依靠宣传其功能已经难以突出独树一帜的品牌形象,此时应当从更广泛的意义上去挖掘并赋予品牌以鲜明的风格。
     
    5. 情感导入策略
     
    品牌绝不是冷冰冰的符号名称,它有自己的个性和表现力,是沟通企业和公众感情的桥梁,人们在内心深处都渴望真挚、美好的感情出现。因此如果品牌能在消费者的心中而不是大脑里占据一席之地,占据一方情感空间,那么这个品牌的塑造就是成功的。
     
    6. 心理定位策略
     
    著名市场营销专家菲利浦•科特勒提出,人的消费行为变化可分为三个阶段:第一个阶段是量的消费,第二个阶段是质的消费,第三个阶段是感性消费阶段。到了第三个阶段,消费者所追求的是产品与自己的密切程度,或只是为了得到情感上的一种满足,或是追求商品与理想自我的吻合。因此,企业应顺应消费者消费心理的变化,以恰当的心理定位唤起消费者心灵的共鸣,树立独特的品牌形象。
     
    7. 文化导入策略
     
    品牌文化是在企业、产品历史传统基础上形成的品牌形象、品牌特色以及品牌所体现的企业文化及经营哲学的综合体。品牌需要文化,品牌文化是企业文化的核心,品牌文化可以提升品牌形象,为品牌带来高附加值。如果企业想要造就国际品牌,背后就更需要有根源于本国的深厚的历史文化积淀。例如万宝路香烟代表的是粗犷、洒脱、阳刚的男子汉,它的成功主要得益于“男性文化”的导入,使其品牌形象独具魅力。每一个品牌都应当着眼于塑造差异性的品牌文化,以文化动人。
     
    8. 专业权威形象策略
     
    专业权威形象策略可以突出企业的品牌在某一领域的领先地位,增强其权威性,提高信赖度。
     
    9. 质量管理策略
     
    影响品牌形象的因素很多,包括产品的品质、功能的多寡、安全性、创新性、价格等等。但最基本的还应当是产品的质量。在规格协会与品牌管理推动单位的协助下,日本工业规格更为周全与使用,不但符合经营者的需求,也顾及了消费者的利益,间接提高了日本品牌形象。有些品牌虽然已经在消费者心目中具有了良好的形象,但一旦出现质量问题,也会使品牌优势顷刻间化为乌有。
     
    10. 品牌形象代言人策略
     
    在市场营销中所指的代言人,是那些为企业或组织的盈利性目标而进行信息传播服务的特殊人员。成功运用品牌形象代言人策略,能够扩大品牌知名度、认知度,近距离与受众沟通,受众对代言人的喜爱可能会促成购买行为的发生,建立起品牌的美誉度与忠诚度。



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