• 时间:2016-05-03  已浏览:1000次

  • 品牌情感营销离不开产品

     

    整理:广州品牌策划公司 | 来源: 互联网

     

    巨信品牌策划:品牌情感营销离不开产品
     

    如今,越来越多的消费者在选择产品标准时,已经由物质实用型过度到精神享受型,即消费者在产品选择上除了其基本使用功能、满足生理需求以外,更加注重情感的需求,如Darry Ring一生一次戒指,充分的将情感注入其中,而情感营销概念融入到产品中,也是品牌打开市场获取顾客青睐必不可少的途径之一。而如何在产品上注入情感元素,广州巨信策划专家根据自己对品牌的独特理解作出了以下的总结。
     
    建立产品情感商标
     
    中国的品牌在商标应用上应该运用民族情感和传统文化情感。通过反应中国的价值观念、生活方式和风俗习惯来表达情感,以此让顾客接受。与品牌一样,产品在推出的同时,经营者亦可以为之设计一个商标,把产品及名称商标化。为
    产品设计商标不仅有利于终端销售引起注意,同时,商标的运用还能够为一些经典系列找到一个记忆延续。同系列产品,无论是两年或者十年,只要终端推出同系列产品宣传材料,必定能够引起顾客共鸣和心灵感触,从而增加品牌、产品与顾客之间的亲近感。
     
    产品注入情感元素
     
    品牌所推出产品在研发阶段时,就可以取意于消费者日常生活中所常见的,贴近生活的题材作为创作元素。设计师在设计产品时应该与市场部紧密联合,根据市场情况和顾客情况,站在顾客的立场上研发产品。
     
    情感产品的核心在于如何表达情感,而产品的款式造型就是其中至关重要的一环。如在中国珠宝市场,我们往往会发现取形的产品要比取意的产品更容易被顾客接受,当然,这主要还是源自中国整体消费水平及消费观念尚处于一个初始阶段的原因。不过如果品牌能够在产品研发上即能做到取形又能做到取意,那其产品受到欢迎程度就更大。
     
    运用情感对产品进行宣传

    有了产品和为产品专门设计的标识,并不就代表着
    情感营销策略在产品推广中运用到了极致。如今要让顾客接受你的产品,首先需要他们能够接受你所表达的情感。
     
    在买方市场的环境下,能够触动顾客情感的产品一定不愁销售。虽然有时候经济能力因素决定情感购买能够付出多少,但不能质疑的是把情感紧密地与宣传联系在一起,定能够紧紧抓住顾客的情感兴奋点。在情感力量的驱动下,顾客接受你的产品就显得水到渠成了。
     
    总而言之,针对品牌及产品进行情感营销宣传推广,并不是仅限于在平面文宣上,品牌经营者应该利用任何机会,最大限度地举行各种公关活动和节假日促销活动。要通过协调整合品牌发展各个阶段和各种接触点,有目的地,无缝隙地为顾客持续不断地传递目标信息,创造匹配品牌承诺的正面感觉。



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