• 时间:2016-04-28  已浏览:705次

  • 品牌传播如何做到让人过目不忘

     

    整理:广州品牌策划公司 | 来源: 互联网

     

    巨信品牌策划:品牌传播如何做到让人过目不忘
     

    面对现在信息爆炸的互联网社会,各种品牌广告铺天盖地,让人目不暇接。想在这场“信息大战”中,让品牌广告内容在传达产品信息的基础上,又留下些许印象,该怎么做呢?

    从心理学上说,信息接受者在各种认知活动中,会努力减少或避免大量能量和精力的投入,这就叫做认知最省力原则。所以品牌广告尽快简短通俗,类似:

    A Memory To Remember:金士顿

    用建筑赞美生活:万科

    越是简单,悦氏不简单:悦氏矿泉水

    ……

    那么,简短通俗的文案就够了吗?NONONO,要学着用脑写文案 ,利用大脑接受信息进行存储的方法,从信息接受的源头出发。人们对于外界输入人脑的信息的记忆存储,常常是以某种关系联系在一起的。当人们看到、听到或想起某一个概念词语或场景时,与之相关联的信息也会随之回想起来。

    所以,要学着将广告内容与大家有印象的事物关联起来。下面就举例分享,用“脑”写好品牌广告的4种“偏门”技巧:

    1、对比联想:好广告就是“没”广告

    农夫山泉那句经典“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”广告文案,已深入人心。最近,农夫山泉再出大招,拍摄影视纪录片,你以为就这么单?NONONO,亮点在于农夫山泉在优酷网站可以关闭广告的做法:

    这次颇有礼貌的广告手法,极具反差的形式,再一次获得消费者的好评。这种“不打广告”的广告,相信每一个消费者,再在视频网站上等N秒广告的时候,多少会联想到“农夫山泉的良心广告”,无关产品,但让人记住了品牌。

    2、相似联想:下意识动作关联广告

    我们来做一个下意识反应的试验,如果你身边有人突然抽烟,你的下意识动作是什么?是不是捂鼻?

    曾一场公益活动#你有控吗#,旨在宣传控制二手烟。活动一句简单的口号#你有控吗#,配上“设计”出来的控烟动作,借助拍照晒颜值的分享方式,获得了广 泛的传播。只要你阅读过这条广告,即便过了很久,当你再遇到二手烟时下意识做了捂鼻的手势,你便会联想到这条公益广告。

    3、符号联想听、视和感是广告联想符号

    1)、音乐符号联想

    大家先听这首歌Everybody,猜猜是谁的广告?

    没有任何品牌信息和LOGO,一首好听的广告歌就联想到了某酒的品牌。

    2)、图像符号联想

    就好像那个被咬了一口的苹果、“正确号”的运动品牌等等,大家都懂,不举例了。

    3)、感觉符号联想

    广告建立在一样东西上,就是幸福感。什么是幸福感?幸福感就是一辆新车的气息,是无所畏惧的自由,是路边的广告牌让人尖叫,对你保证说,无论你做什么都是可以的……

     ——《广告狂人》

    总有一些文字,触动每个灵性动物内心深处的痛点;总有一些事物,扣动人的心弦;总有一些简单而熟悉的场景,使人念念不忘。抓住它们,将其植入到品牌宣传广告之中,令人魂牵梦绕,回想不断……

     

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