• 时间:2016-04-27  已浏览:624次

  • 品牌策略决定着企业能走多远

     

    整理:广州品牌策划公司 | 来源: 互联网

     

    巨信品牌策划:品牌策略决定着企业能走多远
     

    不同的产品的企业品牌战略承载侧重点不同。找到属于自己产品的品牌策略,是推进品牌的发展的助力。广州巨信策划专家认为,在一定意义上来说,企业品牌战略是消费者在选择产品或服务时,能让消费者和在竞争对手的产品或服务中区别开来,选定自己意愿的产品。简言之,企业品牌战略拥有简化决策和降低风险的能力。
     
    品牌策略以诚意动人
     
    科技进步带来产品的高度同质化,使顾客的选择将更依赖于对品牌本身的认同,企业做好基本的注册、竞争壁垒、vi的同时,把产品做好细节做好服务做好也相当重要,因为口碑相传是品牌战略的重要形式。让顾客理解认同品牌代表的个性、价值观、生活方式,做到让品牌对品牌的感知。
     
    品牌离不开企业文化的建设
      
    企业的品牌是由企业的产品和社会使用人群之间逐渐形成的一种文化,任何一个品牌战略都有其特殊的人群,比如苹果,企业在发展的过程中,企业品牌战略有非常明显的正向作用。苹果以其在交互设计中多年的经验和人性化的设计,赢得了消费者的信任,这种信任长期以来就形成了一种苹果文化,另外,除了企业品牌战略的实施,它的产品设计精致,工艺非常好,导致那种完美主义的人推崇至极,渐渐的成为一种“优秀”的象征。逐渐获得大部分人的认同。
     
    企业品牌战略是实现共同价值的提现
     

    品牌资产是附加在产品和服务上的无形资产,反映了顾客对品牌的想法、感受以及所采取的行动,以及企业品牌战略带给公司的价格、市场份额和盈利性。
     
    举个例子来说,咬一口的苹果代表着高价,高质,优秀的工业设计以及狂热的粉丝。企业品牌战略的财务价值体现在利润中,心理价值体现在狂热的粉丝中。将财务价值发挥到最大就是彪悍的市值,将心理价值发挥到最大就是狂热的宗教化公司。苹果是将企业品牌战略价值建设到极致的体现之一。

    同样的,估算
    品牌建设程度的标准之一就是用户对产品缺陷的忍耐程度。品牌的传播会把企业的性格呈现出来。百事可乐比可口可乐年轻。耐克更科技,阿迪更经典。Apple就表示更关注体验而非效能,这些都是企业品牌战略的共同价值体现。
     
    从市场角度来说,一个企业的品牌是消费者头脑中对生产企业、产品、产品包装、产品广告、产品售卖场所、产品购买人群的印象(信息)的总和。因此来说,一个良好的企业品牌战略更是会对企业的发展带来正向促进力。企业品牌战略是企业发展的重中之重。

     


     
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