• 时间:2016-04-27  已浏览:542次

  • 互联网时代,品牌传播的6大技巧


     

    整理:广州品牌策划公司 | 来源: 互联网

     

    巨信品牌策划:互联网时代,品牌传播的6大技巧
     

    话题营销

    这个题很大,引导的方式方法很多。互联网时代,注意力是稀缺资源,谁能抢到用户的注意力,传播就成功了。吸引注意力,最有效的还是莫过于话题。

    乐视超级电视一问世,就以颠覆的名义向传统电视开炮,开启了传统电视已死的话题讨论,同时也掀起了和传统电视厂商的骂战,成功将超级电视推出。当然,超级电视是一个很不错的产品,如果没有这个基础,那再多话题也是白搭。话题引导需要比较强的策划能力,这点很多企业貌似有很多策划,但是都没有什么能力,好的策划市场上寥寥无几。

    事件营销

    社会热门事件,热门影视剧,或者说热门的段子,把产品植入在社交媒体、论坛贴吧、自媒体上可以有广泛的传播。

    明星营销

    这个好像不用说太多,但是会用的不多。怎样找明星,给明星设计最合体的话术,最大程度地获得用户的共鸣,传播公司的价值观,这是一个技术含量很高的活。

    高管营销

    比如CEO,这个O那个O,每个人都代表公司的形象,也代表了产品的品质形象。高管需要经常出来表达对产品、行业以及公司价值观的观点,吸引各种媒体的关注和传播。有些高管还乐于牺牲自己,直接扎到娱乐圈,把自己当成娱乐明星来营销。

    高管营销在互联网业界非常广泛,马云、周鸿祎、雷军都是行家里手,而且手法都不尽相同,高管营销不仅仅带来的是公司形象和品牌知名度的提升,也给企业家成为行业的领袖加分不少。

    励志营销

    人人都爱屌丝逆袭故事,每每读到各个风光无限的企业家当年如何从苦逼屌丝,头悬梁椎刺骨,一直奋斗到行业大佬,都让广大屌丝心潮澎湃。互联网公司的高管尤其喜爱励志营销,给自己抬价,一种行业领袖的满足感油然而生,久而久之,就自认为自己已是行业领袖。

    还有些互联网企业家,天天在媒体上讲创业,讲方法论,讲价值观,讲屌丝奋斗史,久而久之,不仅输出了产品,还把自己的价值观输出,软实力就是这样形成的。这种营销的标杆,还是阿里马云。

    仪式营销

    这个词是乐视提出来的概念,叫做仪式感。这个营销法源自苹果,苹果的每一场发布会,都做得和宗教布道仪式似的,极有苹果独有的科技感和仪 式感,乔布斯也把苹果做成了一种宗教般的产品,全球大量的果粉对于苹果产品的热爱,可以堪称是有着宗教般的痴迷。乔布斯也因苹果封神。仪式营销还是乐视和小米在国内做得最为接近苹果。贾跃亭和雷军也是苹果的拥趸,在各自的产品发布会上,和乔布斯一样喜爱穿着T恤牛仔裤,甚至说话的语态 和动作都在向乔布斯致敬,仪式上和苹果发布会极为神似。其实仪式营销不只是搞个极具科技感的发布会那么简单,这需要前前后后做足各种悬念和炒作造势,诸如产品谍照,神秘大咖试用,甚至要大打口水战。

    仪式感的宗教营销一般花销不菲,不是普通的创业公司能够玩转的,也只有大公司才有足够的财力物力人力进行这种宗教般的布道营销。营销传播术没有明显的分界线,往往是好几个混在一起用,一两记勾拳打不到对手,持久长效的组合拳才威力强大。
     


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