• 时间:2016-04-18  已浏览:804次

  • 企业如何选择好营销策划方案

     

    整理:广州招商策划公司 | 来源: 互联网

     

    巨信品牌策划:企业如何选择好营销策划方案
     

    营销最重要也最本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换,如果没有信息交换,那么交易也就是无本之源。那么, 企业选择什么样的营销策划方案实现目标呢?广州巨信品牌策划专家将逐一揭秘选择营销策划方案的三大法则。
     
    一:确定业务目标
     
    业务目标必须明确一下问题:一是确定目标市场,企业服务的顾客是哪一类?在什么地方?市场规模有多大?顾客有什么需求等问题,这是制定营销策划方案的基础******。二是对企业营销效果的确定。广州巨信品牌策划专家提醒,这里的效果不仅包括企业的获利能力指标,而且包括其他一些企业追求的目标,如企业知名度,企业信誉等。
     
    二:策划方式设计多样性
     
    企业产生营销方案的途径是多种多样的。常用的方法有:
     
    1、自己企业的经验。在长期的营销活动中,每一个企业都积累了一定的市场营销经验,这是企业无形的财富。借鉴过去营销活动成功的经验,分析当前的营销环境,产生新的营销策划方案;
     
    2、向竞争对手学习。本企业的竞争对手特别是市场领袖的企业,他们掌握着大量的市场信息资料,所进行的活动很值得企业研究。广州巨信品牌策划专家觉得,认真分析竞争对手的营销策略,不仅可以发现竞争对手的弱点,还可以利用他们的经验,取他人之长,补自己之短。
     
    3、创新。企业在产品设计、服务方式、价格、销售、促销等各方面采取新措施,使得营销效果更好。
     
    三:策划方案的评价
     
    对于各种营销活动方案的评价是优选的基础。评价一个活动方案优劣,一般从以下的几个方面进行比较:
     
    1、方案的期望收益,即比较各种方案的营销效益目标,如盈利指标有销售利润率、成本利润率、利润总额;市场发展目标有市场占有率、开拓目标市场层次与范围等;
     
    2、方案的预算成本,即比较为各个方案投入费用的大小,包括固定投资和流动费用;
     
    3、方案的可行性,即比较方案的可操作性。有些方案未来的效果比较好,但目前不能实现.或者方案运作上有较大的障碍,这样的方案就不能列为优选方案。
     

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