• 时间:2016-04-14  已浏览:666次

  • 从“0”到“1”,品牌可能这么做更好
     

    整理:广州招商策划公司 | 来源: 互联网

     

    巨信品牌策划:从“0”到“1”,品牌可能这么做更好
     

    纵观国内市场,众多企业的品牌意识不够强烈;企业家的潜意识都是先生存后品牌。而在目前来说,先生存后品牌的想法已经是行不通了。在商家信息公开透明化的今天,消费者在选择前都会先搜索品牌,了解品牌知名度再进行选择;如无品牌能让消费者了解和选择的机会几乎是为零的。对此,品牌已是每个企业的必走之路了。对于有品牌意识的企业来说,企业的品牌该如何从“0”到“1”?相信这也是广大的企业在品牌建设的过程中一直都在寻找答案。以下从三个方面入手,谈谈你的品牌该如何从“0”到“1”。
     
    品牌定位从“0”到“1”
     
    很多企业的产品在刚进入市场的时候都会出现“乱、杂”的现象。乱,无定位之乱;杂,产品种类繁多之杂。企业的老板们都担心自己的定位后会把自己的产品变得狭隘了,无法售向更多的消费。更是担心,如果自己的产品不够多的话,便会失去市场;为此,对外都是说,产品是适合所有的用户,能为大家提供所有种类的产品。然而,这样的企业能被消费者记住的是少之又少,品牌基础几乎为零。
     
    葛闻华深耕品牌营销策划行业多年,像以上提及的客户也有太多了。企业的老板们都苦于寻求突破,却又无奈于无从下手。在此时,葛闻华往往都会建议他们先为品牌做个定位,找准自己的位置,方知方向所在。葛闻华专属的定位方法便是:霸位、靠位以及抢位;这三种的定位方法曾协助过蓝月亮、广州创信集团、福建鸿伟木业、韩国韩风世家鞋业集团、江苏荣泰集团、湖南时代阳光、广州雅丽思、幸运之星等上百家企业成功占领市场。幸运之星就是一个典型的品牌定位从“0”到“1”的企业,在整个行业的低迷期时,幸运之星却成为了行业的一匹黑马,占有率在全国排名第一、目前市场份额持续上升!
     
    品牌形象从“0”到“1”
      
    在品牌管理中,品牌形象的管理也是非常重要的,统一的品牌形象能加深消费者的记忆,利于品牌的传播。正常来说,任何的一个品牌从logo到终端的形象是完整的、规范的;在大企业的品牌管理中,品牌形象的规范化是值得众多企业去学习的。
     
    至今还没有品牌形象的企业,则是需要结合企业的定位、行业属性以及用户群体等指标去定制属于自己的整体形象,让企业的经营更加规范化,加深消费者的印象。品牌形象可从无到有,从有到优。
     
    品牌记忆从“0”到“1”
     
    像麦丹劳、耐克、LV这些品牌符号在消费者的心中已经烙下深刻的印记。通过某个符号、某个色彩或某种产品能让消费者联想到的品牌,便是消费者对于品牌的记忆部分。如无定位、无形象的品牌是根本不会有品牌记忆,更不会有被消费者选择的机会。完善定位、形象部分,再谈记忆,这样才能有从“0”到“1”的机会。
     
    在互联网自媒体时代里,品牌的传播不再像以往那样需要多渠道传播,长时间的沉淀才能加深消费者对品牌的记忆;而今,一个品牌能迅速烙印在消费者的记忆里,可能仅是需要一段有趣的视频或是一碗有意义的鸡汤便可。
     
    只有懂时代的品牌,才能赢得用户关注;只有懂品牌价值的企业,才能做到从“0”到“1”。


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