• 时间:2016-03-17  已浏览:613次

  • 怎样提高品牌知名度?
     

     
    整理:广州品牌策划公司 | 来源: 互联网

     

     

    巨信品牌策划:怎样提高品牌知名度

     

    所谓“知名度”,通俗点讲就是某个名字或名称为大众所知晓的程度。电视、报纸、杂志等各类媒体上铺天盖地的广告的作用首先就是提升品牌的知名度,让人们记住其名字。广告费花得越多,产品的名称出现的频次越高,其知名度相对也就会较大。

    知名度当然越高越好,但也有个现象值得注意,由于现在是信息爆炸的时代,有很多产品也许知名度很高,但要你说出这个产品的内在特点是什么,或者问你是否了解这个产品与其他同类产品的核心差异是什么,相信很多人不一定能说得出来。

    这里就有个知名度和知心度的问题。知心度与知名度最大的区别在于知心度除了让人们了解产品的名称以外,还力求让人们记住其产品的最大优点及特色是什么,也就是产品的核心卖点是什么。对一般大众商品而言,也许产品特色不需要太多的诉求,相对来说知名度更重要,通过让消费者不断听到产品的名字来让他们在琳琅满目的货品中选择自己。所以对于广告宣传而言,项目的知名度很重要。

    在通常情况下,除非你的广告预算特别充足,一般我们的建议是尽量选择能提升知名度又能提高知心度的营销策划方案。在现实情况中,由于营销策划人员并没有真正理解知名度和知心度之间的差别,片面追求品牌知名度的做法比比皆是。前面讲了如果是超大规模的中,在足够广告费支持的情况下,在上市预热阶段做一下这种宣传也无可厚非,但如果有更好的替代方案,宣传效果则会更佳。

    品牌营销策划中,建议请港台某一线明星做形象代言,并有新闻发布会等一系列围绕该明星的一整套宣传计划。该活动开展后确实使项目的知名度升得很高,但通过该项活动打电话或上门咨询的目标客源却并不多。在调查中发现,很多我们设定的购买该项目的当地中、高端客源都知道这个项目,但却都没有想来了解的冲动。比较两个营销方案可以看出,两个方案在运作思路上是不同的,后一个方案仅侧重于打响知名度,而前一个方案既兼顾知名度的提升也把产品的核心卖点通过活动进行了传达,借助一线明星的影响力,两者相比,同样的费用,前一个方案对销售肯定更有利。

    在打开知名度的同时兼顾达到知心度,这是营销策划中最重要的方面,两者缺一不可,切不能盲目提高知名度而忽略了知心度。


    创品牌  找广州巨信!不仅卖得快,还要卖得贵,更要卖得久!www.janus168.com

    扫描二维码关注“巨信商学院”公众号,免费学习品牌与互联网营销赚钱资讯!

    广州巨信品牌策划公司二维码