• 时间:2016-03-16  已浏览:739次

  • 浅谈品牌的价值和意义!
     

     
    整理:广州品牌策划公司 | 来源: 互联网

     

    巨信品牌策划:浅谈品牌的价值和意义!
     

    商业最吸引人的地方在于它变化多端,没有人能完全准确地判断正确于错误,我们始终寻找大概率事件,但才智与资源并有的一方不一定就是胜方,这种眼光的博弈正是投资的迷人之处。
     
    品牌作为无形资产的一个重要组成部分,不停地为企业创造现金流,却不纳入资产负责表,成为了企业的隐性资产,在这个总以短期业绩为关注点的世界里,能全面深入了解品牌的价值一直是我研究的愿望和方向。
     
    品牌壁垒早已被定义为最重要的壁垒,品牌看上去实在是简单,品牌因素能不能成为承托起伟大的企业的支柱我一直表示怀疑,重复一次,原因无非是这显而易见的东西实在是太简单了,但越深入理解越发现,其实,就是这么简单。
     
    品牌能带给企业的价值太多,渗透至盈利的方方面面,而且品牌的价值多半不是目前马上就完全表现出来,只要注意维护经营,不透支、损坏品牌,品牌是长久而稳定的利润源头。
     
    简单阐述一下书本的观点,品牌能为企业创造的价值:
     
    1. 品牌忠诚者长期提供利润

    顾客转换品牌需要理由,需要越过转换壁垒,我们只要消灭顾客的不满意,保持顾客满意,一般我们不用特殊的经营方式,投入额外的资源,我们就能不断地在旧顾客身上不停地吸取利润。同时,喜欢品牌的顾客和对品牌绝对忠诚的顾客自然会帮我们吸引新顾客。因为品牌,我们只要花很小的力量就可能产生营业额。
     
    2.品牌提高边际收益

    一方面,同样的东西,拥有了品牌就能定高价,联想和苹果的东西放在一起,告诉你配置都一样,价位就差一半。另一方面,品牌对促销的依赖很少,劳力士从来没有降价、团购,新出的苹果,大家都愿意原价两倍以上埋单。
     
    3.品牌扩展

    这又是另外一个金库,新奇士就把他的品牌买到水果糖什么的,健怡可乐压根就没宣传就获得不错的收益。
     
    4.品牌杠杆

    品牌价值高的商品总被绿色通道包围,因为这是大众需要购置的商品,没有品牌产品的商场无物可买,所以强势品牌进商城可以不加进场费,而且可以不在促销时间也放在抢眼位置,某些商场为提高商场品味降低知名商家租金,这都是隐形利润。
     
    5.联想壁垒

    只要品牌定位良好,一旦品牌联想建立起来形成主导品牌,其他的品牌再也没有机会进入顾客心智,自此以后不能有第三个可乐出现了,只要占领了人的心智,竞争对手就不能正面攻击,只能从侧面补缺占据遗留市场。
     
    品牌对特定行业就是一座坚实的壁垒,甚至就是一座不可逾越的大山,非常需要投资者花时间去参透,而且这正正又是非常简单,容易理解的内容。文章这里只是阐述其中一部分关于品牌创造价值的内容,书我还没看完,有兴趣的建议买回来认真拜读。


    创品牌  找广州巨信!不仅卖得快,还要卖得贵,更要卖得久!www.janus168.com

    扫描二维码关注“巨信商学院”公众号,免费学习品牌与互联网营销赚钱资讯!

    广州巨信品牌策划公司二维码