• 时间:2016-03-02  已浏览:742次

  • 品牌经营误区!
     

     
    整理:广州品牌策划公司 | 来源: 互联网

     

    巨信精彩分享:品牌经营误区!
     

    品牌化竞争也是企业竞争的大势所趋,有句话说的好,不想当将军的士兵不是好士兵。那么自然,企业也是如此,没有哪个企业不希望自己的产品可以品牌化,稳住国内市场,进军国外的。
      
    打造中国品牌乃至世界品牌是中国众多企业家的梦想。很多品牌已经站在了通入世界品牌的跑道上,他们引领着更多的企业走向国际。中国品牌化战略的实施就是中国企业梦想的伟大实践,那么在这条道路上,免不了磕磕碰碰,品牌经营存在哪些误区呢?一起来看看。
      
    一、品牌认知模糊,品牌战略杂乱无章
      
    许多企业认为,做品牌是以后的事,目前企业要以生存为主,再图发展,看重眼前利润,缺乏长远的战略规划,更不会为品牌工程的建设而大把“破费”。 众多的品牌都希望在一夜之间便家喻户晓,人人皆知,在这种急功近利心态的驱使及品牌认知模糊的现状下,他们违背了品牌推广中以满足客户需求为先导的基本规律,在前期品牌知名度推广上往往不惜重金、不择手段,但在品牌的维护管理上却手足无措、后继乏力,从而导致品牌只有知名度没有美誉度,品牌后劲不足、无果而终。
      
    二、一边做品牌,一边却忽视产品质量
      
    我国一些企业也很想在品牌上下功夫,但事实却是,企业一边在打造品牌,一边却因产品质量而自相矛盾的“戕害品牌”。或因片面追求产量而放松质量管理,或因技术和管理上的原因而导致产品质量下降,最终使企业的无形资产贬值,企业的信誉受损。据调查显示,我国产品的质量合格率为百分之七十多,优质率为百分之二十几,而发达国家的这两个指标分别为百分之九十几和七十多。
      
    质量是品牌创立、发展的根本是品牌的生命。放眼全球,著名的跨国大公司无一不是以产品质量打牌子、赢市场、树信誉,同时十分重视产品的创新。应该以超前的眼光提高产品的质量标准,使产品不断升级换代,推陈出新,从根本上保证品牌永葆青春。
      
    三、误将名牌等同于品牌来看待
      
    许多企业往往将名牌等同于品牌,将其混为一谈。实际上,名牌仅是一个高知名度的品牌名,而品牌则是一个综合、复杂的概念,具有更深层的内涵和价值,它是商标、包装、价格、历史、声誉、广告风格等的有形和无形资产的组合,知名度只是品牌的一个方面。名牌可以通过高额广告费造就,而要建立一个品牌,则是一个复杂浩大的工程,包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、核心理念确定、品牌符号运用、品牌场景设计等一系列的工作。


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