• 时间:2016-02-29  已浏览:778次

  • 再用老路做传播就out了!
     

     
    整理:广州品牌策划公司 | 来源: 互联网

     

    巨信精彩分享:再用老路做传播就out了!
     

    颠覆与重建,融合与创新,是媒体传播形态在互联网+时代变革的关键词。 这种环境下,品牌传播渠道同样必须遵循互联网传播规律,实现基于互联网和移动互联网的生产力再造,才能在新的形势和格局下更好的生存和发展。而伴随着新媒体的不断更新迭代,微博、微信等自媒体的不断产生与成熟,品牌的传播战略也正在步入互联网+时代,传播方式正在经历巨大变革。如何制定品牌战略传播,选择好传播平台和传播路径,是每一个企业在塑造品牌道路上必须不断思考的问题,因为你所以为的“经验”不是“宝”,很可能是一种“包袱”。

    (1)革旧纳新,别做回老路

    很多企业的新媒体运营推广,还是在做“+互联网”的工作,就是每天做内容,找内容,然后发布在微博、微信公众号上,以为这样就完事了,以为这样就是拥抱新媒体了。在信息过剩的这个时代,这样做,和发布在PC官网上没有什么区别。当新媒体被做成旧媒体,当新媒体被做成传统媒体,他的传播成本和传播效率肯定会不成正比。

    新媒体重在“新”,这也正是互联网+的精髓所在,当我们把传播这件事情理解为如何通过互联网,用技术的方式,去助力我们品牌传播做一些事情,并依技术突破做为核心的时候,结果往往有意料之外的收获,比如H5页面技术,运用到运营推广上,可以做出很多酷炫的效果,会让人喜爱并乐于传播。比如活动集合网站,通过集合各种类型的活动信息,给活动上下游去中介化,这都是新媒体传播的新靓点,新方向。

    (2)企业媒介矩阵化

    企业媒体化是大势所趋,建立企业自己的媒体传播矩阵,比如着力打造:pc官网+微信公众平台+企业微博+企业高管微博+自媒体的企业立体传播矩阵方式,一方面可以应付日常运营推广的需求,帮助运营推广人员全方面掌握媒体特征,熟知传播的链条、传播规律,以及对热点事件的敏感度等等;另一方面可以将更多的经费、资源集中起来,运用在在大事件、大活动的推广上。

    另外,像传统门户类的网站,虽然主动去访问阅读的人已经越来越少,几乎可以忽略不计,但是我们仍然需要通过他们发布,因为它们可以提高我们的品牌在百度搜索和百度指数上的影响力;而另外一些互联网和科技数码类的新兴垂直媒体,包括自媒体大号,如能与他们确立一个比较良好的关系,再好不过了。

    (3)创始人品牌化

    在信息爆炸的当下,品牌辨识度的降低几乎是一种必然; 新媒体正在改变传统的品牌信息交流方式,从高高在上的,点对面的传播模式去适应点对点的传播模式,从消费者请注重到注重消费者........品牌正越发成为企业越来越重要的无形资产,新环境下的企业品牌,不单单是产品+企业的品牌,更是产品+企业+创始人品牌人格化等综合因素的消费记忆识别。

    在Facebook上、微博、微信上一个品牌就是一个人格标签;过去是“神与人”的沟通时代,现在是“人与人”的沟通时代,我们会看到一些企业,无论是奶茶妹,刘强东,还是李国庆,俞敏洪都在通过个人人品牌人格的塑造巩固或维护企业的价值地位。

    (4)传播社群化

    社群的魅力所在就在于他全面颠覆了传统的传播效果包括重构了传播的平台;常规的推广可以划分为两部分,一是做策划,做内容,二是找渠道发放,90%的企业品牌传统都在延续着这一看似没有任何问题的老路,问题是:渠道还是原先的渠道么?消费者还是原先的消费者么?因此我们面临的是:渠道在极度打散,消费者中互联网原住民的基数在急速上升,他们的社交、活动不在集中于线下,而是自由的徜徉在线上的某个qq部落,某个微信社群乃至yy平台。

    社群传媒将做为互联网+传媒的重要渠道已经获得了广泛的关注,也许我们还没了解,最早入驻的小米部落已经有1300多万粉丝了,也许我们还看到美国最主要的电影、电视节目发行和制作公司二十世纪福克斯公司正在与QQ联手,开设部落,做部落直播,送粉丝电影票的形式玩转闭环。因此基于社群的传播未来必将成为新的传播主流。


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