• 时间:2016-01-13  已浏览:662次

  • 从朋友圈衡量你的个人品牌!

     
    整理:广州品牌策划公司 | 来源: 互联网

     

    广州巨信品牌策划公司分享:从朋友圈衡量你的个人品牌!
     

    最近广告圈内又引发了一个社会关注热点,更确切的说是广告人的焦点。据说台北市长柯文哲副手,已敲定两名,其中之一就是蜚声海内的广告女王庄淑芬,奥美全球董事会中首位华人女性。不禁想起美国总统罗斯福说过的一句话“不当总统就做广告人”,这让多少还在熬夜的广告人再次看到了希望。至于女王庄淑芬能不能当上市长,不是笔者要讨论的终点,而事件已然证明了她的影响力有多大。就像庄淑芬曾经说过的一句广告哲言:“你就是你自己的品牌,你就是你人生的CEO。人生的旅途千变万化,你的个人品牌就是你最大的资产。”的确,个人品牌就是每个人最宝贵的资产,怎么发挥到极致,则完全在于你的经营。
      
    谈到个人品牌,是一个比较抽象的话题,如果不是业内人士也很难理解。一言以蔽之,个人品牌,即你这个人在别人眼中是什么样的。说谈
    品牌资产,那就是更宽泛的论题,业内归纳它主要包括5个方面,即品牌忠诚度
    品牌知名度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产(如商标、专利、渠道关系等)。那么,在当今激烈竞争时代,我们每个人怎么去评估自己的个人品牌资产,又怎么去衡量它到底值多少?原本就是很模糊的概念,没有具象的指标或是数据,很难实现有效的论证。
      
    如何衡量你的个人品牌资产,那就请看朋友圈!

      
    但是,当今信息高速发达,智能手机高度普及,据工信部统计,国内智能手机用户达5亿。随着智能手机的功能空前强大,在各种社交工具的辅助下,它已经成功主宰了现在人的生活。我们不难发现一个社会现象,所有人都成了低头族,而拥有6亿注册用户的微信更是成为大众生活必不可少的部分。随之而来的,也是业界预测的庞大千亿微商机遇,所以在微信朋友圈销售产品应时而生,成为了时下热门的“社会现象”。很多人都是自发主动进行销售,并频繁的去推送产品各类信息。
      
    而这种现象不仅仅是出现在微信朋友圈,同时也催生出了微店,甚至在微博上,以及在更多社交媒体上早已出现。但为什么微信朋友圈这么又代表意义呢,而它又为什么能够成为衡量个人品牌资产的标准呢?因为朋友圈不像微博和其他社交媒体那么公开,也没有那么浓厚的商业气息。它是一个相对私密的封闭空间,且每个人的朋友圈的好友,莫过于四类人群:亲人、朋友、同事、客户。那么,一旦在朋友圈开始卖东西,那就是在用自己的信用在做担保。而市场上,从早期卖产品,到后来的卖品质,再到现在的卖品牌,这也是企业从销售信任到销售信用转变的过程。更值得关注的是,在互联网混乱的冲击下,加之市场的高度细分化,信息的高度零碎化,“信用”逐渐成为了社会的议题。时至今日,信用也纳入了个人评估体系,国家也公布了个人信用查询。由此可见,那么在不久的将来,信用必然成为社会商业评估趋势。以人来说,你的信用就是你的品牌,而在朋友圈销售,就能够直观的反映出个人品牌资产。具体到量的标准,从以下三个方面可以更直接的自我衡量。
      
    你的朋友圈好友有多少,就说明你个人品牌影响有多大。

      
    倘若将你个人比作品牌,那么朋友圈就是品牌的传播载体,而好友就是你的受众群体。虽然这么比喻可能太过功利化,但是这能够更好的剖析个人品牌资产。朋友圈的好有量,因人而已,有的人有几千上万,有的人则几百。而这多与少,就非常明显的能够看出你所处的层次,倘若你是企业老总,或是社会名流,那么自然而然好友可能会很多,甚至多的令人难以想象。但这也说明,你的个人影响力够大,换而言之,也就是你这个人的品牌知名度够高。
      
    但朋友圈的好友并不是一成不变的,或增或减,去与留则全凭受众自己做决定。有的人可能直接把你拉黑;有的人可能屏蔽你的消息,这就跟品牌受众一样,有的受众试过产品后再也不买了,有的受众以前买是忠实受众,但突然有一天他不再支持你的任何活动,但它还关注你。在朋友圈,每个人都会凭借主观意识,对你进行考量,即对个人品牌进行考量,但最终的依据都是信用。以往看的是意见领袖,而今看的是你有多少信用,这决定你个人品牌影响力的大小。
      
    你能在朋友圈卖动多少价位的产品,就代表你的品牌价值有多高。

      
    以产品而言,价格不在于它本身的价值,而取决于它所摆放的位置。那么,在朋友圈而言,你的身份是既定的,产品的价格是浮动的。你的身份,在朋友圈好友心目中都是有预期心理认知的,或高或低,这个就看你所处的层次和你的圈子。人以群分,富商名人的朋友圈自然是同等的群体,普通人的朋友圈同理。如果你在朋友圈销售产品,那么好友早已有一个评判的预期心理价位段,你所销售产品的价格,在预期心理价位段之间,就是最合适的,也最容易销售的。低了,就损害你个人品牌形象,高了,则与好友脱离,等于悬在空中。
      
    因此,你在朋友圈能卖动多少价位的产品,也代表着目前你个人品牌价值的高低。你的销售的产品价位越高,那就说明你的信用越高,品牌价值越高,因为你所处在圈子人群质量很高才有能力购买。反之,同理。所以如果你在朋友圈进行销售,请不要轻易挑选产品,因为这决定着你在你最忠实的朋友圈中的个人品牌价值。如果你已经在销售了,且有一定的销售量,那请用心做好。个人品牌时代,决定价格的不是产品,而是你个人的逼格。
     
    你在朋友圈发布信息点赞或评论有多少,就意味你个人品牌的创新有多强。
     
    品牌的背后是产品,产品的背后是创新,创新的背后是品牌的生命力。激烈竞争的环境,也是达尔文《进化论》最好的体现,如果没有创新,那么你就会被淘汰。这一规律,在品牌传播中也是契合的,如果你没有品牌新鲜度,那么你就会被受众遗忘。朋友圈,是个人品牌的传播载体,也可以算是个人品牌的产品,因为它能够吸引人关注。所以,朋友圈发布的内容,就是个人品牌所带来的互动体验,换而言之它就代表着你个人品牌的创造力。
      
    因此在朋友圈中,我们可以看到普遍的“三晒”,晒生活、晒孩子、晒自拍;同时也能看到各种心灵鸡汤,甚至是各种故事,诸如此类不一而足。但之所以我们会主动去发,这是内心的驱使,要么是为了分享,要么为了活跃人气。终归都是想获得关注,就是保持个人品牌的曝光度,免遭被遗忘。所以,会不停的发布信息,各种各样的视频、图文、漫画等等。而信息发布后,能够引发多少人的点赞或评论,就意味着你所创作的内容吸引力有多强,也就是你的创新多强。一般新颖又富有情感共鸣,总能获得较高的关注;发的太频繁的,往往被忽略而过,隔一段时间没发重新再发的总能博得好评。这也告诉我们,即便是个人品牌,你的产品更新不能太快,但也不能太慢,要恰到好处。而你发布的内容受到的点赞或评论,就是受众的真实互动,对你个人品牌创新的认可,否则都是一扫而过。
      
    朋友需要用心经营,才会走的长久;人生需要用心经营,才会绽放光芒。未来,个人品牌必然是时代的趋势,每个人都是各自的品牌,每个人也都是各自的产品。你所能想到的未来,要么脚踏实地一步一步做好,要么就抓住机遇去表现,因为那就是你个人品牌。而你的言谈举止,乃至一切的一切,都将是你个人品牌资产的一部分。
     

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