• 时间:2015-12-29  已浏览:724次

  • 影视剧品牌植入需注意八大要点!

     
    整理:广州品牌策划公司 | 来源: 互联网

     

    影视剧品牌植入需注意八大要点!
     

    里面的茶水必定是大益;白酒必定是金六福;牙膏必定是冷酸灵;牛奶必定是三元;车必定是英菲尼迪;猎头公司必定是猎聘网GCDC;电商必定是京东;搬家公司必定是58,快递必定是圆通;酒店必定是桔子,饺子必定是思念的……就差没有点名的小杜杜啦!
      
    这样无孔不入丧心病狂的品牌植入也真是醉了,正在热播的电视剧《北上广不相信眼泪》一时间被网友称为电视剧里植入最夸张的一部!
      
    最早带有商业性质的植入式广告出现在美国,在1929年,一则菠菜广告植入到了动画片《大力水手》中,正是这种商业性的广告植入,促成了1930年菠菜在美国的热卖。国内最早的植入式广告出现在1990年,在葛优主演的情景喜剧《编辑部的故事》中,植入了“百龙”矿泉水壶的广告,曾在市场上形成了一股“百龙”热。
      
    近几年,只要是热播的电影、电视剧、真人秀等都可以看到企业品牌的身影,《咱们结婚吧》、《小爸爸》、《辣妈正传》、《何以笙箫默》……等热播的现代都市剧成为了植入广告的“富矿”,尤其是“时尚爱情题材”。观众在追剧和喜爱明星的同时,就这样接受着来自企业的各种品牌灌输。但,品牌植入也是一门儿技术活儿,花了钱却不一定能够买来好效果。品牌在做影视剧植入时一定要注意以下八个要点。
      
    一、植入方式生硬直白会破坏艺术性
      
    “虽说现在流行带剧情的广告,但不可以把广告当电视剧播出啊!”曾热播的电视剧《青瓷》,成了大家的吐槽对象,剧中的植入广告都被批评太过生硬,吐槽最多的是“红牛”品牌的植入:只要是办公室白领,手里都拿着红牛,甚至有个镜头是电视台的女记者一脸欣慰地对朋友说,“要是没有这红牛,我早就晕菜了。”
      
    显然,念台词式的植入方式非但起不到好的传播效果,还会让人生厌。
      
    二、品牌内涵与剧中内容属性不兼容
      
    有些植入式广告为了展示产品的特点,完全不考虑剧中人物的身份、性格等人物属性,牵强附会,甚至脱离现实。这种本末倒置的做法违背了“电视第一、广告第二”的原则,也是电视剧植入式广告中最常见的问题。
      
    如在网络上广受关注的青春偶像剧《一起来看流星雨》就是个典型例子:出身豪门的男主角带着女主角逛美特斯邦威的专卖店,众所周知,美特斯邦威主要面向中低端消费人群,这显然不符合男主角的“身份”。
      
    三、同剧植入品牌利益撞车
      
    电视剧制作方为了获得更大的广告收入,往往不会拒绝在同一部电视剧中植入同类商品或品牌的广告,这样就导致在同一电视剧里两个或多个同类品牌“短兵相接”,在电视剧受众既定的情况下,必然导致同类品牌的潜在消费者形成分流态势,影响同类的各个品牌的植入效果。
      
    例如在电视剧《爱情公寓》中,我们可以看到“益达”和“绿箭”的两个植入广告。而这两个品牌都是以口香糖为主要产品,本身就存在竞争关系,它们同时出现在剧中势必会导致两个品牌的利益撞车,影响到两个品牌的植入效应。这种现象在国产电视剧中屡见不鲜。
      
    四、警惕沦为知名大品牌的炮灰
      
    现在很多真人秀和综艺节目中,不少手机厂商都在植入,比如像《奔跑吧,兄弟》、《快乐大本营》等,都能看到某O和某V的手机冠名。除非是特别知名的大品牌,观众才会刻意关注,否则即使观众看到了,也不会留下什么深刻的印象,对于产品的功能和特征自然更无从所知。正如有做影视植入的人抱怨:“花了重金植入国内某名导的一部电影,结果大家都不知道他们的东西是干嘛用的”。
      
    五、品牌植入“度”的把控
      
    把宣传企业产品和服务的广告植入到电视剧之中并使之完美的结合,是一种艺术,更是一门学问。如果广告植入的过多,会令观众产生厌倦感,达不到应有的宣传效果。但是,若植入广告的效果不明显,则难以影响观众,不能产生良好的宣传效果。
      
    例如:在电视剧《北京青年》中,主角们用的手机以及玩游戏时所用的平板电脑都是中兴的,但是,没有仔细的观察或者对品牌不了解的话,是很难发现该品牌的植入广告的。
      
    六、广告太多使得两败俱伤
      
    电视剧植入式广告过多过杂,容易分散观众的注意力。由于电视剧植入式广告目前还没有比较规范的市场秩序,加上电视剧植入式广告确实有利可图,人们往往可以看到一部电视剧中会出现大量不同品牌的植入式广告。
      
    例如,被誉为“每个80后必看的电视剧”《奋斗》中就出现了这种情况。《奋斗》全剧32集,但剧中植入式广告却涉及118个品牌,平均每集出现植入式广告近9次。
      
    七、挖掘植入剩余价值
      
    随着整合营销的发展,品牌商不会说剧集播出植入就算完成,他们还会尽可能地挖掘植入的剩余价值,比如伴随剧集播出推出一些线上线下的推广活动。
      
    如《小爸爸》播出时,护肤品“御泥坊”和童装“绿盒子”就做了很多网上的营销,销售量较之前翻了几番。
      
    八、品牌植入的探索与创新
      
    《北上广不相信眼泪》虽说品牌植入太多,但也有亮点之处。如在整部剧集中,除了马伊琍、朱亚文、张兆辉等经验丰富的演员出演外,也有不少“非专业”的演员出现,比如猎聘网CEO戴科彬。《北上广不相信眼泪》是戴科彬第一部影视作品,而且还是本色出演。以往大家看到他都是在地铁推广和分众传媒上,现在他以一个新的推广模式出现在大众面前。即将上映的电视剧《私房钱》和电影《杜拉拉》猎聘都参与其中。
      
    是不是有点意思呢?创新,是任何行业兴旺发达的不竭动力。
      
    所以,品牌在考虑植入影视剧时,一定要深思熟虑,如果这些植入能够缔造经典,能够帮助观众强化和记忆影视内容,或者在某种程度上引发思考甚至帮助,那么这些植入就有市场,也有价值。而如果仅仅是低级的、无趣的,为了植入而植入,那么在迎来观众骂声一片的同时,势必对于企业品牌也会产生巨大影响。

     

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