• 时间:2015-08-17  已浏览:1707次

  • 葛闻华:如何获得优秀品牌名的步骤
     

    那么通过怎样的步骤才可以给产品起一个好名字呢? 广州巨信品牌首席策划葛闻华总结以下几个步骤可供我们学习参考

    1、成立命名小组
    汤姆•伯恩斯在他关于苏格兰电子公司的研究著述《管理与创新》中提到“多元化”,他的研究表明,管理革新项目的最佳办法是利用一支集中作业的汇聚了多学科人才的队伍,并且自始至终由同一个人领导。

    如果每一个小组成员都担当一项职责,多元互补,小组就能取得更高的生产力水平。命名小组成员也需要依据以上的原则来组建。
    当然,委托专门的命名机构或者专家是更为可靠的方法。需要注意的是,在多个命名其中选择哪一个作为最终的名字,需要多方研究,科学决策。
     
    2、前期调查
    在取名之前,应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等情况进行摸底,并且我们会以消费者的身份去使用这种产品,以获得切身感受,这非常有助于灵感的降临。
     
    3、定位目标客户及竞争对手
    如何确定竞争对手?产品形式接近、价格接近、生产规模接近、销售模式相
    同、定位档次相同、目标客户相同的可以视作竞争对手。

    4、选择合适的命名策略
    前期调查工作结束后,便要针对品牌的具体情况,选择适合自己的命名策略。

    5、动脑会议
    在确定策略后,可以召开全企业范围内的动脑会议,火花碰撞。在动脑会议上,任何怪异的名称都不应得到责难,都应该记下来,一次动脑会议也许得不到一个满意的结果,但可以帮助我们寻找到一些关键的词根,这些词根正是命名的大致方向。

    6、名称发散
    由一个字联想到100个词语,由一个词语,发展出无数个新的词语,在这个阶段,是名称大爆发的阶段,可以发动公司所有的人,甚至向社会征集,名称越多越好。

    7、法律审查
    由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查,去掉不合法的名称,对无法确定而又非常好的名称,应先予保留。

    8、语言审查
    去除有语言歧义的名称。

    9、内部筛选
    在公司内部,对剩下的名称进行投票,筛选出其中较好的10-20个名称。

    10、目标人群测试
    将筛选出的名称,对目标人群进行测试,根据测试结果,选择出比较受欢迎的2-5个名称。

    11、确定名称
    从最后的几个名称中确定出最终的命名。

    12、对命名进行商标注册
    注册方式的选择: 一种是自己到商标局办理商标注册。另一种方式是委托一家经验丰富的商标代理组织来向您提供商标代理服务。
     
    解密优秀的品牌命名内幕

    ►文化型品牌命名精品:威伦斯

    一、我和灯饰有个约会
    灯饰品牌?巨信没有服务过这个行业的客户,能不能做好?这是接到与香港宝辉灯饰公司的合作咨询后,巨信人的自问。在曾经略微接触过灯饰行业的连锁卖场客户后,对于一个真正的做灯饰产品的实业品牌来说,我司还是头一回合作。

    本着凡是以客户为先的服务原则,我们首先会扪心自问,自身是否有能力帮助到客户。在我司首席策划师葛闻华与客户的初次沟通后,我司得知香港宝辉灯饰公司想在旗下创建一个以中高端水晶灯为主要产品的全新品牌。凭借着我司过往帮助众多中小企业创立从无到有的新品牌经验,我司认为我们应该也有能力与这个美丽的“水晶灯姑娘”来一场智慧与创意的“约会”。

    创建新品牌首当其冲的任务当然是品牌命名,紧接着我司详细咨询了宝辉公司对于该品牌命名的要求:

    1. 国际化、时尚、稳重
    2. 应用于中高端品牌
    3. 简单明了、独特
    4. 两个字或者三个字最好。

    二、美丽的水晶姑娘不能穿着灰姑娘的衣裳
    面对这位美丽的水晶灯姑娘,巨信显得像一个青涩的小伙子,为了打动姑娘的“心”,我们必须主动对她进行深入地了解。通过大量的搜索资料我们得知:水晶灯饰起源于欧洲,在十六世纪初期“文艺复兴”时期已有记载。当时欧洲人对华丽璀璨的物品及装饰尤其向往追求,水晶灯饰便应运而生,并大受欢迎。当时的水晶灯是一种非常贵重的装饰品,只应用在皇宫、教室和宫邸的华丽厅堂中。现今,水晶灯饰已不再是皇室和贵族的专利品,一般讲究家具布置的人士,都经常考虑选择一盏瑰丽色彩的水晶灯来增加的气派,水晶灯饰除了有其本身的室内照明效果外,其独特的文化背景,加上古典或现代的设计,都能够配搭出不同的效果,营造理想气氛,显出高贵典雅的品味。

    所谓知己知彼百战百胜,了解了水晶灯饰的起源后,我司从品牌名称角度反观国内的灯饰品牌:

    1. 华艺灯饰
    2. 红联-鸿联
    3. 千丽灯饰
    4. 银雨灯饰
    5. 开元灯饰
    6. 东方灯饰
    7. 胜球灯饰
    8. 琪朗灯饰
    9. 新特丽灯饰
    10. 文行灯饰

    葛闻华认为由此可见,国内知名灯饰品牌的品牌名称基本上都是倾向本土化和行业化特征,作为以水晶灯为主产品的品牌,我司无法从国内其他灯饰品牌名称中得到启示。同时我们也得出一个结论:美丽的水晶姑娘不能穿着灰姑娘的衣裳,我们必须赋予她一个美丽典雅而且充满内涵的品牌名称。

    三、众里寻她千百度
    在不断地创作会议和头脑风暴中,我司通过各种不同的命名方式,试图从中寻找到适合该品牌的名称。

    人名法:
    1. 神话人物:塞勒涅Luna(
    Selene),月亮女神
    2. 神话:巴勒德Baldur,光明之神

    地域法:
    即用当地所在地的山川湖泊或者城市的名字、别名为背景来创意品牌名称,这种手法已经被人们广为使用。可想而知,借人们对当地的熟悉和热爱的心理来命名自己的品牌,博得大众的认知度和喜好度,品牌就等于搭上了一列“特快列车”。加之,独特的自然环境、尽人皆知的城市名称,可以更好地发挥品牌效应,剩下大量的传播费用,这种有效的资源“嫁接”,不能不说它是一种好的命名策略。

    同时,也多元化地采用了各种不同的品牌命名方式来创意,包括:

    功效法:
    即以产品本身具备的效用、成分、品质标准、用途、包装等功能性的范围来命名。

    1、形容水晶的词语:璀璨bright、神秘mysterious、高贵dignity

    将形容水晶的美丽词汇汇集在一起,并以开头的英文字母缩写为简单好记忆的英文简写,国际化、简约、特别。

    强势跟随法:
    世界知名珠宝品牌

    梵克雅宝(梵克宝)(VanCleef&Arpels)
     
    然而,在如此之多的候选品牌名称中,我们都无法眼前一亮地发现完全符合宝辉公司新品牌的合适命名。
     
    四、“恋”上你的心

    都说合作的最高境界就是与客户谈恋爱,和客户的产品谈恋爱,在多方命名未果的情况下,我司决定回归原始。假如这个要和这个美丽的水晶姑娘“谈恋爱”,那么巨信认为一定不能光看姑娘的外貌,而要读懂对方的内心,要真正懂得“你是谁”!

    在这样的结论基础上,通过调研与沟通,巨信和宝辉灯饰双方都认可发掘水晶灯饰的起源:欧洲文艺复兴,让命名一开始就为品牌传播打下成功基因。

    于是我司深入研究了关于文艺复兴艺术人文领域的划时代意义:文艺复兴起源于十五世纪的意大利,然后向整个欧洲扩展。文艺复兴代表了西方和古代(中世纪以前)的古典文化连接,是对阿拉伯人的知识(尤其是数学知识)的吸收。文艺复兴使人们开始专注于现世生活质量(如人文主义)。文艺复兴同时也是知识由于印刷和在艺术,诗歌,建筑等领域新技术的应用而导致的知识爆炸。这些新技术引起了艺术和文学在格式和内容上根本的变化。这个时期,这种观点认为,随着交流和探索的兴起,文艺复兴代表了欧洲从很长时期的一潭死水转变成了汹涌的江河。因此意大利的文艺复兴也常常认为是现代开端。

    追源朔始,水晶灯因为文艺复兴而复兴,集结了祥瑞之气,发出璀璨夺目的艺术光彩,每一盏灯都是艺术,都是一种高贵生活的彰显,因此水晶灯也享有“灯饰贵妇人”之称。既然文艺复兴是造就水晶灯饰的文化背景,我们何不以此作为命名的创意点?最后我司选择了“文艺复兴”一词的英文单词——Renaissance作为品牌命名的DNA进行相关的变化。

    ♦ 英文直译命名
    1. 瑞耐森
    2. 瑞纳森
    3. 瑞爱思

    ♦文艺复兴的核心发祥地命名法-直接引发联想
    4. 佛罗伦萨
    5. 佛伦萨
    6. 佛罗伦斯
    7. 威伦斯
    8. 佛伦天拿
    9. 翡冷翠:                                                                                                  

    佛罗伦萨(Florence) 是意大利中部的一个城市,托斯卡纳区首府。位于亚平宁山脉中段西麓盆地中。十五至十六世纪时佛罗伦萨是欧洲最著名的艺术中心,以美术工艺品和纺织品驰名全欧。欧洲文艺复兴运动的发祥地,举世闻名的文化旅游胜地。1865-1871年曾为意大利统一后的临时首都。工业以玻璃器皿、陶瓷、高级服装、皮革为主。金银加工、艺术复制品等工艺品亦很有名。以前曾译作“翡冷翠”。

    五、故事未完,待续

    在十个候选品牌名称中,最后“威伦斯”以其简洁明朗、易于记忆与传播同时国际化高端化符合品牌定位的特点赢得了客户的赞赏,并正式选取为香港宝辉灯饰公司新水晶灯产品的品牌名称。
     

    威伦斯 LOGO

    品牌命名确定后巨信和宝辉公司进行了一系列的理念体系、视觉识别体系、企业行为识别系统及相关的紧密合作。客户对于此次我司的品牌服务给予了极高的肯定,与“水晶姑娘”的“约会”也圆满成功,但是品牌服务的事业旅程依然在继续,通过这次的品牌命名,巨信又一次增强了对品牌命名的实战经验,也总结得出了更实用的品牌命名方式:在对品牌名称进行创作的过程中,首先要了解自己、倾听客户;其次要了解产品,对比竞争对手;最后要多元化创意,深化品牌内涵。仅以此案例祝愿正值豆蔻年华的“威伦斯”品牌光彩夺目、基业长青。
     
    ►巧借热播影视,乘品牌命名之东风:绣娘兰馨

    设想:当可口可乐在世界上畅销时,中国一家企业如果能够使用”可口可乐”商标;当佳能领先数码相机市场时,中国如果也有一个佳能;当”大长今”热播时,您拥有了”大长今”的商标……

    一种被众人注目的名字,就是最好的品牌名。

    正当广东某家纺企业与巨信合作为旗下全新家纺品牌命名之际,一个机会降临,一部叫《绣娘兰馨》的电视剧正在热播,定位与大长今一样是女性励志剧,是内地的“大长今”。而该新品牌的产品类别正是刺绣类家纺产品,更幸运的是通过注册查询我司发现“绣娘兰馨”并未被任何同类企业注册,于是凭着敏锐的市场触觉巨信毫不犹豫地为客户的新品牌取名“绣娘兰馨”。

    同时,我司提供了丰富的论点论证该品牌名一旦使用必获成功的原因。

    1、史前案例:琼瑶剧《一帘幽梦》热播的时候,便产生了家纺品牌圣宝莱的产品:“一帘幽梦”。

    相关报道:就连本届的展会,随着琼瑶剧《又见一帘幽梦》的收视率飙升,走过很多展位时,都可以发现,很多展位上都挂起了这“一帘幽梦”。一层薄薄垂纱或是一面珠帘,让陈列中的产品隐隐约约中透着几分玲珑美意,更在人们走过后掀起一阵阵涟漪,吸引了很多现场观众的眼球。

    如果说,“一帘幽梦”只是从名字上,就已经受到消费者和经销商甚至生产公司的热捧,那么,一个从名字到剧情都是围绕绣花的电视剧,会怎么样呢?

    2、命名分析:《绣娘兰馨》就是高贵/美丽/坚韧/实力的象征,并且由于争相传诵,品牌传播速度会非常快,效果非常明显。而且,“绣娘”有很明显的行业特征,“兰”,如兰花般高贵,蕙质如兰心(兰馨),在温馨的家纺行业,差异化当前各家纺品牌命名,是最好的选择。

    3、《绣娘兰馨》故事分析:

    一座江南绣庄大起大落的兴衰,见证了中国近代历史风起云涌的演变。

    一个绣娘悲欢多舛的命运,演绎着爱恨情仇的悲喜人生。

    江南荷塘镇,辜绣庄是方圆百里赫赫有名的世袭刺绣大家,与邻近的樊家同为专为皇室提供御品的“御绣户”,两家在绣艺界的地位争斗由来已久。

    十五年前,辜家为了传宗接代,私下将媳妇戴莲芸所生女儿与下河村豆腐沈家所生男孩调了包,女孩取名沈兰馨,男孩取名辜传铭。

    沈兰馨从小对绣痴迷,为学绣不惜偷艺罚做辜家绣工。朝廷选绣来到江南,樊 绿珠与兰馨同被选作绣女,一个曲意奉承,一个生性耿直,厉公公将绿珠收为义女,对兰馨处处刁难。       

    兰馨在宫中备受苦楚,却深得催领纯园的赏识,几经磨砺,绣艺得以了长足提高。

    八国联军入侵北京,纯园与兰馨分别获罪,被慈禧发配云南。兰馨在云南虽然受苦受累,却学到了当地独特的染料提炼技术。

    身心疲惫的她与纯园到江南重建家园,在她孜孜不倦的努力下,辜家的绣业又有了起色。她与绿珠同时开绣《瑞鹤图》。

    袁世凯称帝失败,绿珠对画再也绣不下去,因为拥袁,樊家被抄,樊老爷悬梁自尽,绿珠装疯,烧毁辜家绣坊。失去一切的绿珠万念俱灰,当着兰馨面跳下悬崖。

    一切恢复平静,兰馨闭门谢客,焚香刺绣,整整三年。三年后《瑞鹤图》绣成,兰馨在宫中认识的英国朋友贝世宁来访,从绣成的《瑞鹤图》中,看出中国人民所遭受的磨难和祈祷和平的信念,惊叹不已。

    贝世宁将该绣品送去了巴拿马万国博览会,并获了金奖。听到这个消息,兰馨终于放下所有的心绪,奔向了新生活。

    http://movie.meishow.com/images/uploadimg/20080315941970.jpg该片见证了“绣娘”这一社会阶层在新旧两个时代的传承与发展。
     
    由此可见,该剧剧情积极励志,并无负面信息,有着良好的口碑,利于品牌的传播。

    《绣娘兰馨》主要演员:秦岚(曾饰演:《还珠格格》)、沈玉琪(曾饰演:《第一茶庄》)、绿萍(曾饰演:《一帘幽梦》)。另外的主角,也都是当今正红的大腕,如:潘虹、翁虹、李宗瀚、吕颂贤等。

    所以,有如此受人关注的电视剧,被与湖南电视台/凤凰卫视齐名的安徽电视台(专门以播出好的电视剧而受欢迎)独家买断,收视率超过湖南台同期播出的《一帘幽梦》,有盛名之下的主角,有励志的剧情,更有开播前/开播后的连篇累牍的报道,其它电视台第二轮/第三轮的抢播。

    4、站在巨人的肩膀上你怎能不快修炼功?

    真是赶得早不如赶得巧!当由于历史的原因,原本是中华国粹的绣花技术和工艺,在国外兴起的时候,我们望洋兴叹。

    而现在,我们有了机会,绣花产业在我国重新雄起,并取得了飞跃的发展,中国的传统创意加上西方的先进技术。

    让我们将中华的国粹更加发扬光大,重新回归,领袖中华,走向世界!

    而做到这一切,关键性的第一步是因为我们有了天时地利与人和,我们,站在了巨人的肩膀上!“绣娘兰馨”,一个天然的绣花类品牌横空出世!

    她出身名门,占尽天时、地利、人和。

    鉴于上述四点有力论证,巨信相信在符合客户产品定位和特点的前提下,以《绣娘兰馨》作为新品牌名称,不仅精准、独特,并且可以借助电视剧热播的东风,使得品牌如同大鹏展翅直上云霄地飞速发展。(此商标欢迎合作!)

    网络命名的方法多种多样,如何选到最佳的名字呢?如果你还希望测测名字好不好怎么办?有没有自动给出很多吉祥名字来挑选呢?

    在过去的10年中,葛闻华经过不断测试,找出了最快速的品牌命名模式,可以让你一瞬间拥有多个优秀的品牌名。限于这个方法过于秘密,只给面授班学员传授。

    好了,今天的品牌命名方法需要仔细揣摩,勤加练习。

    如果你的公司需要咨询可以拨打巨信品牌全国服务电话400-6188-913!