• 时间:2015-07-30  已浏览:1401次

  • 白酒广告虽好 也不要“贪杯”
     
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    近日,81岁的中科院院士、中国地质大学(武汉)原校长赵鹏大教授,在实名新浪微博连发数条微博,痛批央视晚间新闻白酒广告泛滥,甚至统计出30分钟的新闻时段所插白酒广告多达16种,引发网友热议、转发。(1月15日《长江日报》)

    著名笑星朱时茂曾经导演并主演过一部电影《戒烟不戒酒》,由此可见在“吸烟有害健康”已经日渐深入人心的时候,酒文化仍大行其道。否则,也就不会出现让赵鹏大教授所强烈不满的,在央视晚间新闻节目结束后的10分钟里,竟然出现16种不同品牌的白酒广告了。
      
    白酒向来是电视媒体的广告大客户,甚至出现过好几次白酒品牌勇夺央视广告“标王”的现象。白酒广告在电视媒体之所以如此强势,一方面是因为中国是白酒消费大国,“无酒不成席”的酒文化根深蒂固;另一方面,和其他商品比,白酒企业财大气粗,做起广告来“不差钱”,所以媒体也青睐白酒广告。
     
    从市场角度来看,这当然是电视媒体和白酒企业的一种双赢,但站在公众的角度,从社会责任出发,却未必是一件好事。尽管白酒不像烟草那样对人体有害无益,但过量饮酒甚至是严重酗酒,同样会损害人体健康,引发各种疾病,甚至带来生命危险。尤其随着时代的发展,社会的进步,酒精的负面作用正得到公众越来越多的关注和重视。
      
    由此可见,中国的“酒文化”该认真反思了。这种反思,体现在媒体广告上,就应该对白酒广告有所收敛。尤其从保护未成年人角度而言,各种由名人明星担纲,制作精美的白酒广告,危害性很大。对此,电视媒体不但要珍惜观众的宝贵时间,也要承担一定的社会责任。套用一句某品牌白酒的广告语:白酒广告虽好,媒体也不要贪杯哦。
     
     
    2013-01-23