• 时间：2015-07-31  已浏览：2024次

  •   魔速师    策划纪实

      魔速狮——王者之器  掌控随心

      项目背景

      品牌：魔速师
      行业：汽车配件
      日期：2012-06-08
      服务：品牌命名/LOGO设计/品牌包装

    合作成果：迅速成为刹车片的第一品牌，当年回款5000万

    品牌定位：汽车刹车片第一品牌

    创意说明： 

    以“狮子”为LOGO设计元素，表现刹车片的产品品质和王者之风。

    与盛联汽配联姻之初，以葛闻华老师为核心的巨信团队便对于整个刹车片行业进行了详尽的市场调查与周密的研究分析，得出以下结论：
    一、产品同质化严重。
    事实上，经济全球一体化的今天，经过近一个世纪的发展，汽配行业已经进入同质化时代。创新瓶颈较多，新意不易凸现。
    二、OEM已渐失竞争优势。
    一者，贴牌代工现象非常普遍；二者，中东亚（印度、马来西亚、印尼等）更为低廉的劳动力已让中国OEM产业渐失竞争优势。
    三、“为他人作嫁衣裳”式的“打散工”终究没有出路。
    对于我国新兴的汽车零件生产企业来说，由于缺少自己的品牌，长期处于价值链的最底端。单纯为它品牌作OEM贴牌，其结局就是别人轻松赚取大头，自己得到的只是零头。
    四、行业领军者尚未成势，亟待王者诞生。

    就国内年轻的汽配市场来说，行业呼唤一个成熟的品牌站出来领导市场有序健康前进。是挑战，更是机遇。

    解决方案如下：
    1. 以产品品质说话：魔速师找到国际技术领先的韩国刹车片公司，给自己代工，以保证国际品质；
    2. 打造视觉体系，提升渠道包装，务必以品牌化营销寻求突围。
    ​
    思路明确了，战略确定下来了。接下来，以葛闻华老师为核心的巨信团队成立了专门的项目小组，全力以赴攻关魔速狮VI系统打造工程。为深入了解企业文化，我们发出调查问卷、深度访谈、参观生产车间；为了研究市场和竞争对手，我们不惜花费重金购买资讯进行分析，走访各个汽配市场，在国际上所有相关的网站上搜罗用户意见……这一系列严密细致的措施实行之后，我们准确地抓住了问题的要点；基于此作出的分析和定位、策略建议，以及视觉识别系统方案，使得客户疑虑顿然消解，刮目相看，不但欣然接受，还邀请我们作为品牌塑造管家为之提供年度顾问服务，着手准备马上开始的几次会展活动（下半年全国多个大城市的汽配交易会展）——仅仅一个刹车片，就引起了行内的轰动，代理商纷纷慕名而至！