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    广州巨信品牌策划案例:普洛美  普洛美    策划纪实

      普洛美,欧式灯的代名词

      项目背景

      品牌:普洛美
      行业:灯饰
      日期:2012-06-12
      服务:品牌调研/品牌定位/品牌设计


    合作成果:在还未宣传的情况下,已经让加盟商慕名而来签约

    创意说明:

    进入21世纪的第一个10年,中国照明灯饰行业陷入低迷。

    在严峻的市场挑战面前,是选择扬长而去还是涅槃重生,“普洛美”——作为欧式灯饰品牌的典型代表,在以葛闻华老师为核心的巨信团队的重新策划下,以崭新的姿态在业内异军突起,为业界所瞩目。

    根据传播学与市场营销学的规律,结合“品牌营销九维战略”理论,在彼时的市场环境下,巨信对普洛美进行了科学研究与深入分析。

    一、消费心理分析:享受高端品牌是为了体验心理满足。

    定位为“欧式灯的高端品牌”的普洛美灯饰,想在目前处于低迷的灯饰市场中前行,逆水行舟必然得找到更好的船只、更好的浆手,更重要的是要找到更好的方法。

    任何决意打造高端的品牌必然有自己“独特”的一面,即资源的稀缺性或不可替代性。这样的案例不少,比如爱马仕皮具的做工精致无暇,宾利汽车的皇室象征,香奈儿香水品牌创始人可可·香奈儿小姐的传奇故事,不一类举。然而不管怎样,所有高端品牌都有一个共性,那就是准确击中了目标消费者的消费心理。

    我们分析得出结论,选择欧式灯具的消费者,往往内心都有一种隐隐的贵族情结。他们向往欧洲城市错落有致风格各异的建筑,迷恋小镇河畔华灯初上的朦胧与浪漫,喜爱公寓古堡里面琉璃辉煌的欧式家具与油画色彩……购买灯具时,他们常常沉醉于欧式灯饰的美:欧式吊灯可安置在客厅里,让整个客厅变得非常大气,纯粹的古典欧式风格令客厅整体透着无与伦比的奢华气息;欧式简约风格的吸顶灯,简约但不脱俗,没有多少修饰,仔细看,这样的简约却很时尚,不易被遗忘。灯光柔和,放置在餐厅或者卧室会达到意想不到的效果;欧式台灯,令整个空间看起来既古典又优雅,既浪漫又活跃……

    由此可见,满足钟情于欧式风情消费者心理需求的第一元素,必然是视觉感受。

    二、视觉体系:让好标志为品牌“说话”

    普洛美作为欧式灯的高端品牌,视觉识别体系中标志借用了欧洲神话故事中的火神“普洛美修斯”形象为基础元素,同时以该故事为品牌故事模型,巧妙地将“火”这最原始的光明来源以及我们现代的照明品牌联系起来,生动地“神话”了品牌标志和品牌故事,带给受众美好的视觉和品牌联想,迈出了品牌成功的第一步也是关键性一步。

    在品牌视觉识别(VI)系统中,我们大量运用了带有浓厚欧洲气息的各种元素,丰富了标志运用的延伸。相信目标消费群在接触到普洛美品牌的时候,必然仿佛置身于贵族的心灵部落,领会到我们在进行品牌塑造时想要带给消费者的心理共鸣。

    三、理念体系:大爱无国界,请用爱承载品牌理念

    每一个品牌的诞生和成长壮大,其过程都有很多让人值得心动的故事!每个人都有充满童心的天真和对纯真、美好的探究,正是这种故事的演绎,把品牌编排为一个又一个美丽传说,娓娓道来,如一线清泉,一缕清香,沁入心脾,不知不觉进驻消费者的心田,才能成就品牌在消费者心智中不可取代的地位!

    讲述品牌故事,需要心怀感恩,需要对消费者真诚,而不是自吹自擂。品牌的最高境界是爱与关怀,品牌需要的不是说教和灌输,而应该是润物息无声的美好的分享,品牌讲故事的精髓就在这里。在不断的创造和探索中,我们大胆引入欧洲神话 “普洛美修斯为人类光明盗火受罚”的故事传说,对品牌理念进行了深入挖掘整理:

    历史回到史前,先知之神普洛美修斯以睿智、充满想象力的行为,给大地上创造了万物之灵—人类,引领着人类文明艺术的进步,更不畏强权,不怕艰难,将天上的火种带到人间,世界从此光明,从此繁荣,虽然经过了千年的沉寂,终于还是冲破黑暗,带来艺术的喷薄。
    今天,普洛美欧式灯饰接过了这火种,让这艺术的火种燃烧的更热烈,历史在不断地前进,人文艺术在不断地变化,唯一不变的是我们对光明的追求,对美的创造,对精神的膜拜,对文化的传承!

    四、品牌完善:全面导入系统科学的CI体系

    以葛闻华老师为核心的巨信团队凭借多年的品牌策划经验,依据科学的策划流程,使“普洛美”从品牌命名到CI导入都完整和统一,让这颗灯饰璞玉散发出迷人的品牌光辉。

    普洛美的成功,再次验证了品牌塑造过程赋予品牌深刻内涵和符合自身特质的视觉体系,能够让消费者产生品牌联想,这是给予品牌鲜活生命力的重要基础。

     
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