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  •   鹿腾    策划纪实

      巨信,让鹿腾飞起来

      项目背景

      品牌:鹿腾
      行业:鞋业
      日期:2013-10-24
      服务:品牌VI/MI/画册


    合作成果:品牌形象全面提升,全国成功招商。

    品牌定位:时尚、个性、休闲

    创意说明: 

    鹿腾,一只欲飞的麋鹿,体现了男鞋的轻盈、随性与时尚。

    从前几年奥运前后的疯狂扩张到这两年的收缩以及库存压力,中国的鞋业陷入低迷,其中包括鞋业大亨达芙妮、李宁等等。

    就是在这样的市场环境下,江苏荣泰找到了巨信葛闻华品牌团队。

    荣泰是休闲鞋品牌木林森等多家鞋业品牌的代理商,作为代理商,在品牌还没有做起来的时候,需要付出很多,一起把品牌做大,但是当代理的品牌越来越有名气,有人争相代理的时候,开创期的代理商往往就有“为他人作嫁裳”的隐忧。所以,当代理商做到了一定的规模,绕不开的,就是想开创一个属于自己的品牌。

    但是,会做代理商,不一定能做好品牌商。

    荣泰正是在前期的尝试中有点茫然,所以希望我们巨信的辅助。

    荣泰准备做休闲商务鞋的品牌,名字是“鹿腾”。

    巨信通过全面了解后,决定从两个方面做鹿腾的品牌建设工作:
    一是赋予鹿腾灵魂;
    二是改观它的外貌。

    具体到执行,就是:
    一、建立鹿腾品牌文化八大要素
    二、塑造鹿腾的整体视觉识别,以LOGO为中心,名片、包装、店面、宣传、人员形象等全方位的设计改变
    三、做好鹿腾的品牌画册,让经销商在第一步接触鹿腾的时候有最直观的印象,打动经销商,达成合作。
    四、做一个鹿腾的品牌营销网站,让鹿腾拥有一个24小时不停歇的优秀业务员,网站不仅有展示的功能,更重要的是有营销的功能。

    经过长达两个月的全面塑造,鹿腾品牌的气质焕然一新,动感、时尚、有文化、有内涵的鹿腾呼之欲出,在市场上,收到了满意的效果!